山东
在喜获丰收、播种希望的金秋十月，由山东省农业农村厅、山东省民族宗教事务委员会主办，山东农业工程学院承办的2026 年山东省高素质农民培育乡土文化能人“民族手工业”专题培训班在淄博成功举办。来自全省各地的非遗代表性传承人、乡土文化能人、民族手工业从业者齐聚一堂，用一周时间做了一件颇具时代感的事：左手守住手艺之根，右手握住流量之翼，让千年匠心真正搭上直播电商的快车。
会做更会卖：补齐手艺人的“品牌与营销短板”
“手艺是一辈子的功夫，可产品卖不出好价，心里着急。” 开班座谈时，一位参训学员道出了不少乡土手艺人的共同心声。传统民族手工业者大多技艺精湛、产品地道，却往往陷入“会做不会卖”的尴尬境地：有好货、缺渠道，有品质、缺销路，有匠心、缺品牌。
本次培训班精准把脉这一现实难题。在扎实的理论授课、实地教学、实操实训、研讨交流之外，特别将新媒体商业运营、IP 打造、品牌定位、短视频拍摄剪辑、电商直播带货实操设为重头戏，由行业导师现场示范、手把手教学。从“把手机变成货架” 起步，逐步引导学员跳出“只懂手艺、不懂经营”的困境，学会给产品讲故事、为手艺立品牌、让文化值钱，真正打通从“作品” 到“商品”、从“手艺” 到“品牌”的价值链条。
课堂搬进直播间：流量课成了最火的课
“来，镜头对准手里的这件作品，转个角度，光线就对了……” 实操课上，导师从账号定位、人设打造讲起，一步步演示如何用手机拍出一条有吸引力的产品短视频。学员们围拢上前，认真记、反复练，从最初面对镜头的不自在，到后来能独立完成一段完整的带货口播。
在电商直播带货实操环节，大家分组模拟真实直播场景，学着讲产品故事、聊工艺渊源、回应观众提问。不少学员感叹：“原来直播间里不只能卖货，更能讲出手艺背后的文化。”从选题、拍摄、剪辑，到开播、上架、运营，一套完整的“流量链路”被掰开揉碎讲透。一条短视频让手艺被看见，一场直播让销量上台阶，一个品牌让附加值真正落地——这正是培训想要送达学员手里的“三把钥匙”。
让手艺被看见，让乡村被点亮
培训班里，既有深耕技艺数十年的老师傅，也有返乡创业的年轻人。课堂上他们互为师徒、互学互鉴。老师傅把几十年沉淀的技艺技法倾囊相授，年轻人则教长辈们如何注册账号、发布作品、回复粉丝、维护品牌。传统与潮流在同一张课桌上碰撞，匠心与流量在同一条赛道上交汇，迸发出新的生机。
结业环节，参训学员向学校捐赠民族手工艺作品，学校予以永久收藏，留存这份培训结下的深厚情谊。大家纷纷表示，这次培训既守住了手艺的根，也打开了思路的眼——“回去之后，要把新学到的品牌运营和营销本领用起来，让家乡的手艺搭上流量的快车，让好产品卖出好价钱，带动身边群众共同增收致富。”
匠心在手，品牌在胸
当传统手艺遇上直播电商，当匠心沉淀遇上流量奔涌，这场培训班给出的答案是清晰的，精技艺是根，强品牌是干，通营销是叶。唯有技艺与市场双修、文化与商业并重，才能让山东的民族手工艺跳出“藏在深闺无人识”的困局，在提质升级中提升附加值、打开新销路，在乡村振兴的广阔舞台上被更多人看见、被更多人所用、被更多人所爱。
（来源：山东农业工程学院）
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