人总会在不同年纪，反复喜欢上传统之美

乘着时下大热的「复兴」中国传统文化浪潮，现象级的文博作品已经出现。

一改博物馆橱窗的静默印象，过去参观者90%以上的时间都花在围着一个又一个的玻璃展柜绕圈子，在昏暗灯光下费劲阅读那些小卡片上的说明文字。

现在不一样了。你看今年4月18日「国际古迹遗址日」，由敦煌研究院与腾讯联合打造的「数字藏经洞」，全球首个运用游戏科技打造的新一代「超时空参与式博物馆」，创新性加入技术、学术、美学。

数字藏经洞，全新文博产品上线丨图源网络

让观者变玩家，可穿越 ，能参与，真切的历史触感比实际看到的更有意思。

此外，与传统文化题材有关的影视、舞蹈、文创，也都乘势陆续「上新」，大众喜闻乐见，越看越有。这股浪潮是因为啥？

传统文化热

背后是国人观念的刷新

在历史变迁与文化比较视野下，我们今天所说的「传统」究竟是什么？

有一个答案：重拾国人的生活美学。

今年暑期电影档出现了一个有趣现象，引进的好莱坞大片《碟中谍7》《蜘蛛侠：纵横宇宙》《变形金刚7》等票房表现平平，上映半个月依然不温不火。

但同期的《长安三万里》《封神第一部》，却分别收获18.24亿和25.83亿的票房成绩。

长安三万里丨图源电影长安三万里官微

很多人还以为年轻一代最青睐的是好莱坞大片，可真实市场反映告诉我们，狂轰滥炸套路式大片正在失效。「欧风美雨」逐渐成为过去时，中华传统之美却愈加引人关注。

还有央视推出的文化类节目《典籍里的中国》，创设「历史+现实」的时空美学场景，以故事演绎的叙事方式展示了经典古籍，并依托通俗易懂的语言和舞台展演，强烈感觉到传统文化在回归到大部分人身边。

「历史+场景」的时空互动

更有，抖音短视频创作者「意公子」讲好苏东坡故事，B站平台自制古偶剧《古相思曲》，以及北京冬奥文创吉祥物「冰墩墩」，成都大运会吉祥物「蓉宝」，都是在中华诗词、典籍、服饰和建筑等底蕴之上，连接消费市场偏好、民众情绪背景，而进行的内容再创造。

总的来说，大众在期待「传统」的鲜活创新，让中华传统之美蔚然成风。而「传统之美」成为当下主流，印证了其渴求传承和革新的内在需要。

当传统之美与科技碰撞

走红只是个开始

如果身在远方，到不了故宫去看馆藏文物怎么办？即便人在莫高窟内，却听不到敦煌鼓声如雷的心跳又该怎么办？

改变上述情形已初见成效，现代科技催生了一场以意象和体验为核心，融会「传统美学精华」的奇妙火花。

2022年，故宫博物院推出《紫禁城365》手机APP，随时随地可「玩转故宫」。

《紫禁城365》手机APP，随时打卡故宫之美

2023年《灵境·只此青绿》翩然登场，数字舞者灵动的舞姿出现在江面上、山峦间、画卷里。

节目改编自故宫博物院、人民网、中国东方演艺集团出品的同名舞蹈诗剧《只此青绿》；一曲由京剧演员与虚拟人「沐岚」进行「跨次元合作」的《新定军山》。

舞蹈诗剧《只此青绿》丨图源官号

如此全新的美学视听感受让人直呼过瘾，「赛博传统美学」「中式赛博」等网络梗也层出不穷。

种种迹象表明，「传统之美+科技」的走红只是一个开端。未来，在多方努力下，融古化新，把握好的内容才是「复兴」中华传统之美最重要的一部分，让「泛娱乐」真正升级为「新文创」。

引用早前曹星原教授的一句话：「创新是一个化学变化，两种不同元素放在一起产生催化反应，突然升华，再加以修正调整，一种新的文化形式就出现了」。

也许你会问，AI的「替代性经验」能不能取代真实的行程经验？对人类而言，既然能把AI当作助手，你就没有理由不去接触那些美好的事物。

文化消费「上新」

水井坊用美学开创新篇

自古品茗、焚香、酌酒、观书……都是中国人喜爱的闲情雅事。

时至今天，「传统」的频频重现，已成为了一些人不可或缺的生活美学——嗅觉经济、茶饮经济、微醺经济、音乐美学等也正是近几年热门的消费赛道。

从流行以线香为代表的「焚香系」香氛到如今商圈、社区楼下开起了疗愈美学空间；从早些年茶颜悦色，跨省高铁代购话题热度破亿，到现在「茶饮美学」霸王茶姬成了热搜常客，都是能让人们松弛、快乐的「中国式浪漫生意」。

这些洞察，似乎告诉我们千年前的生活也许与今天本质上并无二异， 只是「传统之美」越来越亲民了，一时半刻就在上周六受邀参加了一场水井坊·井台的「酒中美学」盛典。

水井坊·井台「酒中美学」盛典现场

坦白说，回看许多品牌惯用的「焕新」手法，大多数人都形成机械记忆了。

而水井坊的此次创新是让人惊喜的：在全国上演的《醉锦图》，是携手中国东方演艺集团打造的酒行业首个品牌与国家院团合作的多媒体舞台剧。

我们伴着歌声流淌，与百年重逢，彷如穿梭霓光交错间，沿着水井街的蜿蜒小径，翻看600年前水井街酒坊的图景，并通过切换日常中零星的画面，放大自然中、酒杯里微小的声音，直达人的内心深处。

美学大秀《醉锦图》丨滑动查看

同时，虚拟世界和现实世界的交互，也在为当下消费和情绪提出新的命题。水井坊也察觉到了，并真诚地以内容创作者的身份与市场进行了对话。

比如，一杯酒，对国人来说代表着什么？

以AI技术加持，在美学盛典上让世人所熟知与称道的古代美学「顶流」——李白、苏轼、王阳明展开跨时空思维碰撞，用他们的人生故事凝练成美学感悟：

也许是「人生得意须尽欢，莫使金樽空对月 」的洒脱，是「人生如梦，一尊还酹江月」的浪漫，抑或是「知行合一，极致追求」的坚持。

撇开文绉绉的话，耳边常听到的是「别说了，都在酒里」，从而得出一个深刻的美学精神：古往今来，美学无处不在，是鼓舞人心的力量和灵感。

AI美学巨匠，古今对谈，共话美好

从古至今，美学都无处不在

这场中式探索，更像是一次连接人与传统美学的现象级爆款营销。

水井坊的选择，和故宫、三星堆、莫高窟等众多寻求出路的文化一样，把握到传统的一面，应时代所需，让传统之美成为当下生活方式的一部分。据了解，水井坊接下来还将与央视频合作推出 AI Talk 系列节目，我们期待着。

结语

我们经常在电视上听见「水井坊」，「中国白酒第一坊」的广告语，但很少人知道它为什么叫这个名字。

其实在三千年成都平原上，有那么两件穿越时光到来的宝藏。

其一是都江堰，自李冰父子将其建成以来，如今都能运用如常，灌溉千里。

其二是一座成都市井烟火中的「名坊」，在1998年被考古人员发现后，这座酒坊遗址翌年就被评为「年度十大考古发现」。专家们认为，这不仅是中国，也是世界上现存最古老的酿酒作坊。

水井坊·井台逸品

可以说，这两件文化遗产不仅代表了中国代代相传的精神底色，还有着巧妙而隐含的联系：

「都江堰对四川水道的治理，让成都平原盛产粮食。这些粮食供养川人有余，还成为了水井街酒坊的酿造高品质白酒的原料」，600年来，水井坊未曾怠慢这份上天的馈赠。以守正创新延续传统之美，让这酒香一直飘散在神州大地上。

正如出了成都体验不到「酒馆欢畅」「茶馆读报」的人生趣事，写不出「花重锦官城」这样的诗句，出了成都平原，再难孕育出水井坊·井台般的酒中美学了。