北京
万众瞩目之下，华为新机终于迎来了正式发售的时刻。
4月18日，华为终端宣布启动“HUAWEI Pura 70系列先锋计划”，两款新机 Pura 70 Ultra 和 Pura 70 Pro均于当日10:08开售，售价则分别是9999元起和6499元起。
和Mate 60机型发售时一样，Pura 70依旧延续了华为手机近两年的火爆局面，官网从10：08分上架后，仅仅不到一分钟，Pura 70系列多个型号就相继出现了“暂不售卖”或“暂时缺货”的字样。
而在华为的线下终端门店，也是处处可见大排长龙的热闹场面，甚至有部分机型已经出现了500元的溢价。
有了去年Mate 60的成功经验，今年的华为新机虽然也是未发先售，但火爆程度应该也是早有预料。不过有点让消费者感到意外的是，P系列作为华为的经典机型，今年却突然改名，升级为Pura系列，但是官方却并未给出更名的具体原因。
从词语意思来看，华为Pura出自于西班牙语，意为纯粹的、清澈的和纯洁的。虽然这也在一定程度上暗含了华为对于新款机型的产品定位，不过这有些拗口的新名称还是不如过去的P系列让人印象深刻。
其实站在华为的角度考虑，从P系列更名为Pura可能有更长远的打算。
一方面，华为的Mate和Nova系列都是四个字母，过去的P系列无法与这两大系列产品有很好的对应，而改成Pura之后，则就让华为手机的产品矩阵变得更具有整体性，对于强迫症用户来说，这样看起来反倒更加顺眼。
而在另一方面，过去华为P系列的命名方式过于宽泛，虽然在行业内已经有较高的影响力，但由于本身使用的就是大写字母，所以导致P系列无法注册成为商标。
而修改成为Pura之后，就形成了更为独特的品牌标识，也就能够完成商标注册，进而更好的保护华为手机的品牌资产。
此外，从P系列升级成为Pura，可能也代表着华为想要在高端手机市场赢得更多女性消费者的青睐。
比如一直在女性群体中有较高认知度的vivo和OPPO手机，品牌发音就更加轻快，也更富有韵律感。相比较之下，P系列虽然简洁明了，但总是感觉过于坚硬，更加适合商务男性群体，对于女性用户来说则显得不够柔软。
而从这次华为Pura 70发布的产品宣传片来看，也更多展现出了时尚、艺术、美学等设计符号，而这些产品特性，也往往更能切中女性消费者的心理需求。
在华为的产品矩阵中，过去的P系列和Mate系列都是面向高端市场，但是细分领域不同，Mate更侧重于商务和续航，而P系列则主打时尚和拍照。
不过由于华为自身的品牌调性较为硬朗，所以难免会出现两大产品矩阵争夺同一批用户群的现象，如果升级后的Pura系列能够成功赢得女性用户群体的认可，那么对于华为来说，则无疑是打开了一片更加广阔的消费市场。
作者：文婷
参考资料：
第一财经：《华为Pura 70系列开售后一分钟售罄，经销商：加价500有货》
钉科技：《Pura计划登场：华为高端手机，要向女性用户多卖一部？》
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