定制“谷子”、同人“发粮”...王者荣耀怎么越活越“有活”了？

即便你不混迹二次元圈子，也应该多少听过“谷子”的大名。

这一词汇源于英文“Goods（商品）”的音译，现在被二次元“宅宅”们用于泛指各种周边产品，比如徽章、海报、立牌等等，都算在“谷子”之列。但你可千万别思维定式，认为“谷子”是动漫专属，那可是老黄历了，现在游戏产“谷”完全不比动漫少，纯度也是相当高！

比如王者荣耀，也跟上了谷圈脚步，在自己的周边商城中推出了各类谷子产品。今年9月上线的【峡“谷”制造局】活动中，更是允许玩家自己DIY谷子，随心所欲的打造出自己最心水的极品谷，瞬间迷住了大量粉丝前来吃谷，出现了“农民吃农谷”的盛况。（王者荣耀粉丝的戏虐自称）。

今年4月，王者荣耀首次上线“峡谷来信”，结合“信件”和AR收藏小卡的概念打造英雄角色相关周边产品。截止目前9期全部售罄，在玩家圈子里仍堪称“一谷难求”。

你以为这就完了？太小瞧王者的行动力了吧！

今年王者荣耀还和曼妥思联动，打造出了英雄角色的live2D素材，让玩家直呼“王者荣耀你是要做乙游吗”；在和潘多拉联动中，更是官方下场“发粮”，贡献了“云中君”和“瑶”两位角色的同人大片，把一众云瑶CP粉甜到昏厥；甚至还有专属“痛衣”，一长一短两款棉服价格简直实惠到“农民”流泪，表示“是不是搞错了价格单位”；和仲夏物语联名的Lolita服饰，精美用心的设计也俘获了许多年轻女生的喜爱。

小王是如何保持如此鲜活的生命力，不断破圈，与年轻玩家们双向奔赴？

尊重周边文化，让王者“谷子”直达玩家心趴

尊重周边文化，尊重粉丝需求，是王者荣耀完成这场“双向奔赴”的关键基础。

吃官谷（官方发售周边）是很多IP粉丝的执念和愿望，但如今谷圈市场里官谷价格不低，往往还是限量发售，购买后还需等待漫长的发货期。对于很多冷门角色粉丝来说，别说官谷了，想吃个盗版谷都举步维艰。

而到了王者荣耀这里，官方大手一挥，直接把谷子的DIY权力下放给了粉丝！

什么概念？目前“峡谷制造局”已经支持所有英雄共700多张皮肤海报、数十种边框花纹的DIY组合制作，并且素材库还在持续扩充。哪怕本命再冷，也能吃到官谷，有粉丝在社交平台含泪表示这简直是“王者冷门妈的春天”。

谷子开售后，海量王者玩家和二次元用户加入买谷大军，并利用DIY功能创作出了诸多找彩蛋、隐藏款官谷等等创意素材。更关键的是，它真的不贵，15元直接包邮到家，极高的性价比也是成功引得不少其他游戏粉丝从嘴角流下了眼泪。

在微博、小红书等等社交平台上，搜索“峡谷制造局”便能看到许多人开心“晒谷”，还爆出了类似“小王整顿谷圈”、“我们农民就爱吃谷”等等史诗级名梗，王者官方也带头开启“谷学家”定制大赛，让整个王者谷圈热度飙升。

除了“峡谷制造局”，“峡谷来信”同样直击粉丝“心趴”。这批谷子是通过信件的概念和收藏小卡的形式，让粉丝收到来自英雄的问候。

不仅设计精美，官方为了提升粉丝的沉浸感，还联动游戏在端内发送“发货通知”，英雄亲自送来的提醒可谓仪式感满满！寄来的谷子上，官方还特别设计了AR扫卡观看的动态影像，简直不要太幸福。

迄今为止，“峡谷来信”共推出了9期+1期特别版，累计销售已经超过10余万件。

从这两项活动中不难看出，王者荣耀不仅看到了粉丝们的需求，并愿意用实际行动做出改变和优化：以DIY功能赋予自由选择权，冷门战士能吃饱吃好、“抽象”内容也能玩出花；用高性价比减轻钱包压力，让粉丝吃谷更轻松；通过“局内邮件”、“AR扫码”等创意设计，让粉丝更有参与感和沉浸感......咱就是说，这么尊重周边文化、尊重粉丝需求的高质量IP谷子，谁能不迷糊啊？

官方下场亲自“发粮”，用潮流形式打破“次元壁”

这场“双向奔赴”的另一个关键，在于王者荣耀真的很懂“二次元”。

磕CP最怕什么？四个字：没有糖吃。这里面的门道不展开讨论，只需明白一点，对于粉丝来说，自己磕的CP如果能得到官方认可和祝福，将会感到无限的幸福。这本是动漫特有的权力，比如通过单篇单集发糖，可没想到王者荣耀手笔更大，直接在和潘多拉的品牌联动中，发布了“云瑶CP”的同人大片。

这何止是发糖啊，这简直是往嘴里倒糖罐！

粉丝们也是不遗余力地给予了回应。活动开启后，王者荣耀同人大片#话题登上微博热搜，并带动海量粉丝下场参与二创，可以说是掀起了一场“全民磕CP”的热潮。

在与曼妥思的合作中，王者荣耀再秀一波对年轻用户喜好的精准拿捏。通过设计多位英雄的live2D素材，一股“乙游味”扑面而来，不少粉丝看了好几遍才确信这是王者荣耀，表示“就这个造型可以原地出道了”，再一次引爆微博、小红书等玩家社群的热议。

年尾爆火的“痛衣”棉服也让粉丝十分惊喜。两款棉衣定价48、99，拼夕夕店铺老板看了都摇头，超高性价比引得社交平台用户直呼“小王冬天来送温暖了”。

王者荣耀与仲夏物语推出的合作款lolita服饰，同样成为了女性用户们的心头好。

这批lolita服饰以瑶、小乔、安琪拉、妲己四位英雄为灵感设计，共计9款衣裙+4款包+5款鞋+若干配饰，可爱又不失灵动。开售前还邀请了资深lo娘谢安然进行线下走秀首透，小红书讨论热度极高。

在CP30，还出现了专业芭蕾舞演员身着服饰现场跳自编舞曲《天鹅之梦》，路人拍摄视频10w+播放，在小红书平台引发新一波讨论热潮。

潮流在变，用户的需求也在变，王者荣耀总是在不停感知、洞察着这种变化，并根据产品量体裁衣，做出改变，实现破圈交融，和玩家开心的玩在一起。

在这个过程中，以IP为核心的圈层文化也在不断充实、进化，成为了源源不断的活力源泉，开创出了一条最适合“小王”的IP之路，也期待未来能看到小王跨入更多圈层，为玩家和粉丝们带来更多惊喜。