恋综进入审美疲劳期，为什么韩国人总能找到新表达

观众对恋综好像“爱”不动了。

去年《心动的信号7》因“悬浮”出圈，引发关于“恋综也要接地气”的讨论，而今年无论是《心动8》还是主打牛马社畜相亲的《逃离朝九晚五的恋爱》，在观众侧的讨论度都很一般。

牛马恋综来了，观众怎么不爱看了呢？冷眼认为，这与恋综模式有一定关系。作为以素人为绝对核心的恋爱真人秀，恋综的模式与环节基本固定，故事精彩与否依托于“人”，悬浮也好牛马也罢，不难发现，唯有极致的嘉宾才能让节目有讨论度并破圈。

可把一切都押注在“人”身上，是件很赌博的事情。更何况素人不似明星，面对外界舆论没有那么强的抗压能力，看到这么多前车之鉴，一定会有人为求“自保”而选择谨言慎行，这就导致故事的精彩程度进一步下滑。

那么有没有一种可能，把恋综从对“人”的强依赖中抽离出来？隔壁韩国一档名为《姐姐，对我来说是女人》的新恋综，让冷眼有了不一样的思考。

为爱情注入新“变量”

看名字就知道，《姐姐，对我来说是女人》是一档主打“姐弟恋”的节目。

与常规恋综设置一样，完全陌生的四男四女要入住一栋名为“缘宿舍”的小屋，开启同吃同住的合宿生活，并且通过合宿寻找自己心中那个“对的ta”。

从第一期开始冷眼就有种强烈的既视感，仿佛过去几年看过的恋综集体“复活”——女生们先陆续到达指定地点碰面，大家一边彼此打量一边开启尴尬互夸模式。当四位女生都到齐后，她们会拿到装有关键词的信封，并根据关键词，盲选自己想要见面的那个人。

这一幕，在去年韩国的银发恋综中也有差不多的设计，不同的是姐狗恋综是靠关键词选人，银发恋综则是靠照片，换汤不换药。

四名女生选好关键词后分别驱车来到约会地点，与男生见面。这里的设计倒是有点意思，一般来说恋综是由男生去找女生，而姐狗恋综则是反过来，姐姐们开车弟弟坐在副驾驶的位置，在身份及地位上，有种隐秘的地位反转感。

约会部分也很常规，无非是两个人礼貌寒暄询问爱好，或许是为了点题，每一组CP约会时，弟弟都会向姐姐提出“有没有和年下约会过，对姐弟恋持什么看法”的问题。冷眼个人觉得，这种call back主题的设计，稍显刻意。

第一天的初见面+约会结束后，四男四女返回合宿小屋，当天夜里所有嘉宾迎来最经典的心动短信环节——嘉宾可以扫描小屋外的二维码，确认有没有人对自己有好感，而好感度高低则关联着奖励机制以及下一次约会的轮序。

节目播到第二期，就已经有两对嘉宾出现了双箭头锁死的趋势，因此第三期又加入了“鲶鱼”男五搅浑池水，另外第三期所有嘉宾公开自己的职业，在现实利益的影响下，恋爱关系出现了新的走向。

总之从节目模式及环节来看，《姐姐，对我来说是女人》与此前的恋综并无不同，嘉宾人设也挺刻板印象，比如姐姐们都会品酒、喜欢轻食，而弟弟们则对酒知之甚少，冷眼甚至都能猜到每一期他们会做什么。可为什么这档节目能够引起讨论，甚至在国内引发关注？

或许是因为它为爱情引入了新的变量。

如前所说，恋综的模式是双刃剑，素人本就具有不可控、难引导等特点，经典模式是最稳妥、也是经过市场验证的安全牌，可也容易让人审美疲劳。姐狗综艺用两个新变量，给经典模式带来新鲜感。

其一，是话题变量，它是吸引观众来看这档节目的“招牌”。

姐弟恋是恋爱市场上的热门话题，而且具备极强的延展性，可以从择偶观的变迁，一直聊到社会压力及竞争导致性别与权利义务的逆转等等。而且恋综的主体观众多为女性，姐弟恋的话题天然对她们有吸引力的同时，还有一重隐秘的反叛感——谁说女性一定要依附男人？成为姐姐后能够拥有更大的择偶自由。

其二，是悬疑变量，它是勾连观众持续追综的钩子。

在第一期，观众就通过观察室嘉宾之口得知，这群嘉宾中最大年龄差达到12岁，而且嘉宾们彼此也不知道对方的真实年龄。

想知道自己心动之人到底多大？除了在日常约会中通过只言片语分析，唯一的途径就是在秘密房间中的提示道具。

比如第一期，男一金武镇因为获得了两个心动QR所以获得进入秘密屋的权限，而他选择查看心动对象女四具本熙的相关物品——一张看起来相当高糊的自拍照，而且看不清拍摄的具体时间。

那一刻，大脑高速运转猜测具本熙多大的人不止金武镇和观察室嘉宾，还包括观众们。相信每一个人都很好奇，当姐姐的真实年龄揭晓时，面对年龄差距，弟弟们是否还能义无反顾地爱。

同时冷眼觉得这档节目还有个很巧妙的设计：它在开篇像常规恋综一样，打造一个全然真空的恋爱伊甸园——没有年龄、没有职业，只有寻爱的男女。

伴随着大家彼此了解，开始动心，隔绝外界的真空墙壁被一点点抽走。第三期公布职业，当弟弟金尚贤说自己是整形科医生时，好几位姐姐看他的眼神都不一样了，就像观察室所说“觉得尚贤突然变帅了”。

面对年龄差距、职业差距、未来规划等等现实问题，爱真的还有无往不胜的力量吗？通过两个变量和一个逐步去真空的设计，姐狗综艺在本身已经烂俗的恋综模式上，增加了不确定性并形成看点。

接地气的爱情≠赛博打工

新内容形式的诞生，特别是短视频与直播的先后崛起，对整个文娱产业有着巨大影响，尤其是对以素人为刻画主题的综艺节目。

曾经素人恋综只要足够梦幻足够甜，观众就喜闻乐见，会一季季追下去。但现在直播间里的恋爱博主比比皆是，每个都有荡气回肠的故事，而且更新速度更快，恋综拿什么去打？

冷眼认为长视频恋爱真人秀有两个长板，一是群像，二是洞察，我们主要展开说第二点。

做洞察，其实就是节目中有对群体需求或群体困境的刻画与回应。比如当年素人恋综强势崛起，实则是满足了观众对于“真实剧式恋爱”的需要，补的是偶像剧创新力不足的生态位。

但如今，一味撒糖营造梦幻恋爱氛围已经不能满足观众需求了，或者说能够为观众提供这种观看体验的产品太多了，那么恋综破局，只能寻找新的抓手。

从制作精细程度与讲故事的细腻度来看，冷眼不觉得国内恋综比韩国恋综差，可问题就是除了少数节目能够找对找准抓手外，大部分节目或还在走老路，节目洞察早就不符合观众需求了；或者找对了洞察，却没拿捏好尺度。

去年被大批特批“悬浮”的《心动7》就是需求不符合观众需求的典型，网友早就对精英主义祛魅了，谁想看“不差钱留子的恋爱实录”？

而《逃离朝九晚五的恋爱》则属于后者，它捕捉到了观众不想看过于悬浮梦幻内容的需求，于是做了“恋综消费降级”，嘉宾职业不再高大上，而是普通如你我，有几位牛马更是一边录节目一边电话会。

但问题是，没有人想在恋综里看上班，观众需要接地气的嘉宾，而不是陪着和自己差不多的牛马来一场赛博打工。冷眼看到不少评论说“节目班味太重，根本看不下去”——洞察找对却没找对尺度。

那么如何抓住观众的心？从过往的优等生案例中，冷眼试图提炼出一个概念：“离地半寸”。

即洞察源自于生活，但又不是把生活搬上节目，它能让观众有感同身受的刺痛感，但没有赛博上班的疲惫感。

比如《半熟男女》当年的火，是因为找准了“半熟”二字，所有节目都在讲年轻人的恋爱，谁来关心熟龄男女的情感需求？节目一出，立刻捕获了30岁左右那批熟龄观众的心。

还有《再见爱人》，彼时市面上与离婚挂钩的节目，多为一地鸡毛不甚体面的生活服务类节目，主打同台对撕，而它则把“爱为什么消失了”这件事抽丝剥茧地分析给观众看，有时候爱情走到尽头，不是谁不好，而是大家都很好。它抓住的，是“离婚”这个点，并以一种反认知的方式呈现给观众。

韩国恋综之所以强，也是因为他们善于做洞察，并且能够拿捏住“离地半寸”的尺度。

《恋爱兄妹》，找到的洞察点是“手足”，多子女家庭如何看待兄弟姊妹的爱情，作为家人我们总说“如果我当时在，一定不会让亲人和那样的人恋爱”，当这个场景成真时，手足们会成为助攻还是阻碍？

银发恋综《最后的爱情》，从“银发”切入，当生命进入到后半程，要戴着老花镜、拿着拐杖生活的时候，还能不能有追求爱情的权利？

巫婆巫师恋综《出神入化的爱情》，聚焦的是在普通人眼里避之不及的特殊职业，作为被戴着有色眼镜审视的群体，他们能不能找到命中注定的另一半。

还有姐狗综艺，从姐弟恋的洞察出发来讲故事。当知道年龄差距12岁时，逐渐心动的他们还能继续爱吗？

当然韩国恋综也存在很多制作上的问题，虽然洞察找得对找得准，但讲故事模式过于老套、嘉宾人设重复性太强，导致节目后劲不足等等，

但它的洞察是对的，就能够在竞争中脱颖而出，引起观众的观看兴趣。不止如此，节目洞察也关乎着从节目延展出的发酵话题，试问看到#12岁年龄差姐狗恋#与#我在恋综里打工#这两个话题，谁更有吸引力不言而喻。

说到底，恋综的审美疲劳从不是观众不爱看爱情，而是看腻了无新意的模式与无共鸣的表达。韩国恋综的破局关键，在于始终抓住“离地半寸”——悬浮于梦幻，也不沉陷于现实的琐碎，而是从姐弟恋、银发爱情、特殊职业恋爱等多元切口，为爱情注入话题与悬疑的变量，让熟稔的模式生出新的看点。

国内恋综不缺精良的制作与细腻的叙事，缺的是对群体情感困境的精准捕捉。人们永远会为真实又有温度的情感探索买单，这才是恋综突破审美疲劳的核心密码。