文旅国企登场：河南文化影视集团分享主题“XR沉浸空间商业复制路径”曝光

过去三年，XR沉浸空间成为文旅产业最受关注的赛道之一。从商场大空间到景区沉浸式体验，从虚拟现实电影到数字文博场景，行业热度持续升温。但真正摆在企业面前的问题只有一个——商业模型是否跑通？是否具备复制能力？是否能够持续升级？

在即将举办的TPS 沉浸日专题活动——TPS 文旅元宇宙融合创新论坛暨 TPS 文旅宇宙创新应用大赛颁奖典礼，河南文化影视集团党委委员、副总经理张亚芬将带来主题演讲：《XR沉浸空间商业模型的复制与升级》这不是趋势判断，而是体系级实践分享。

一家正在构建XR院线体系的文旅主力军

河南文化影视集团做为河南广电旗下全资子公司，近年来持续推进影视制作、发行、放映全产业链布局，并在XR虚拟现实电影与沉浸空间方向形成系统化能力。河南广电与文化影视集团出品的XR作品包括：《唐宫夜宴》、《隐秘的秦陵》、《喵喵咪呀》、《吞食者》、《遇见伏羲》和《跟着汉字去穿越》等。多部作品参与金鸡节虚拟现实电影季相关展映与评选，形成内容端持续生产能力。

但真正值得行业关注的，不只是内容，而是落地体系。目前，集团已探索并布局：全国首家商业体XR未来影院、全国首家院线坐观式XR影厅、博物馆/科技馆场馆店、景区型沉浸体验空间、移动快闪型XR业态和自主播控、票务与连锁管理系统。这意味着他们正在做的，是将XR沉浸空间从“项目制”升级为“院线制”。同时，集团做为全国电影标准化技术委员会虚拟现实电影工作组成员单位，参与标准制定建言献策。

这场演讲，将解决哪些核心问题？

在主题演讲中，张亚芬将围绕XR沉浸空间的真实运营模型进行系统拆解，重点包括：

1. 投资回收周期与成本结构拆解

XR沉浸空间的核心成本在哪里？设备、内容、运营、人效比例如何配置？如何控制前期投入风险？

2. 不同场景的模型差异

商场、景区、博物馆、城市综合体其盈利模型是否一致？客群结构如何影响定价策略？

3. 内容驱动与流量驱动的平衡机制

内容更新频率如何设定？如何形成复购？如何避免“首波热度后衰减”？

4. 标准化与连锁化路径

如何实现城市复制？系统化管理如何提升效率？XR沉浸空间是否具备全国扩张能力？

这些问题，几乎涵盖了当前XR文旅企业最关心的现实议题。

为什么这对你至关重要？

当前XR文旅行业已经进入分水岭阶段：第一阶段是“概念验证期”，第二阶段是“爆款试点期”
现在正在进入——第三阶段：规模化竞争期。在这个阶段，单体项目的成功已经不具备足够竞争力，真正决定企业未来的，是模型是否可复制。

当一家国有文化集团在XR沉浸空间方向进行体系化布局，并公开分享模型经验，这本身就是行业进入成熟阶段的重要信号。对于XR内容制作公司、LBE大空间运营商、硬件设备厂商、文旅演艺公司、投资机构和地方文旅集团，这都是一次难得的对接窗口。

不只是论坛，更是产业对接入口

本届TPS沉浸日不仅包含TPS 文旅元宇宙融合创新论坛暨 TPS 文旅宇宙创新应用大赛颁奖典礼，还将同步举办沉浸式文旅与文创IP投促配对会，所有演讲嘉宾与入围企业均可参与产业对接交流。这意味着，你不仅可以听到模型逻辑，更可能在现场完成资源对接。

行业正在加速洗牌，XR沉浸空间不会停留在展示阶段。它正在进入规模竞争阶段。真正具备体系化能力的机构，正在加速布局。问题是——你是否已经进入这个赛道的核心讨论圈层？

展览信息

TPS 文旅元宇宙融合创新论坛暨 TPS 文旅宇宙创新应用大赛颁奖典礼报名

参展咨询-详情联系

时间：2026年3月29日—31日

地点：上海世博展览馆（上海市浦东新区国展路1099号）

同期活动-上海旅游产业博览会主题馆

2026年3月29日-31日，上海旅游产业博览会主题馆又将携2026“TPS沉浸日活动”第二季在上海世博展览馆搭建沉浸式项目与文旅目的地的交流商贸舞台！作为文旅科技的重要板块，沉浸式体验将与机器人/科技装备、低空经济/导航服务、无人零售/低碳建筑、绿色与智能交通等内容，共同为文旅目的地的提升提供科技支持！

诚邀VR/AR/XR文旅项目及开发机构，文旅演艺/展览/夜游项目及服务机构，沉浸式文旅相关硬件设备，可穿戴装备等相关展商，参与2026上海旅游产业博览会主题馆！无论你是技术开发者、文旅运营方，还是投资机构，都能在现场近距离体验最新XR应用，并与行业专家、创新团队面对面交流。

上海旅游产业博览会主题馆观众报名通道

时间：2026年3月29日—31日

地点：上海世博展览馆（上海市浦东新区国展路1099号）

指导单位：上海市文化和旅游局

主办单位：上海博华国际展览有限公司 | 上海会展有限公司

微信：Shixiangqian7 电话：18700987744

投稿/免费曝光微信：ARC-vicky

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