《欢迎来到新世界》年亏损7亿，红果短剧的综艺梦还在继续做吗？

红果短剧的财报出来，再次让影视行业人心惶惶。

大量砍项目、一年亏7亿……短剧巨亏，综艺赛道其实也并不顺遂。

或许很多人甚至不知道红果也在做综艺。

从25年年初开始，红果就开始探索各种内容形式和短剧微综的结合，比如“短剧+旅行”的《出发吧短剧》，“短剧+游戏”的《爆发吧短剧》，甚至是“智勇大冲关”式的《归来之重夺快冲冠军》，但播出效果都远不及预期，流量和口碑双双不在线，甚至不及一部综艺主题短剧收藏量的1/3。

红果倒是没放弃，积累之前的失败经验，今年年初推出一档全新设定的游戏类综艺《欢迎来到新世界》。

这档节目的推出，并没能掀起过多媒体集中讨论，但冷眼看过后，却觉得节目值得聊一聊。

节目篇幅不长，共11集，每集约20分钟，依旧沿用游戏类综艺的模式，但借用了短剧中常出现的“系统”设定，五位短剧男演员每局抽取特殊身份，在不同的剧情设定下展开游戏竞技。

质感虽比不上传统长综艺，但嘉宾表现比冷眼预期地要好一些，各种互动还算有趣，相比于短剧综艺前期的粗暴硬切和游戏尬玩，《欢迎来到新世界》至少达到了及格线，综艺感更足了一些，内容形式也更像短剧了一点。

那么，继续推类似设定的短剧综艺，是否就能将短剧综艺做大做强？更重要的是，在短剧变天的当下，这能成为平台另一个增长点吗？

在冷眼看来，《欢迎来到新世界》是一个好的开始，但要把短国综艺做出来，却远远没有那么简单。

短剧和综艺，费力融合

我们先从“失败”的尝试聊起，为什么红果要做综艺，又是为什么一开始反响平平，甚至被多家媒体唱衰。

截至2025年9月，红果短剧的月活用户规模达2.36亿，仅次于腾爱芒，61部作品播放量破10亿。到了今年1月，红果短剧日活用户已经正式突破1亿，短短三年成为当之无愧的行业头部。

成绩颇为亮眼，但与此同时的现实是，用户的高速成长开始放缓。短剧虽能快速攫取流量，但随着套路化题材的泛滥，观众审美疲劳加剧，用户黏性和平台忠诚度都不够，平台必须用新的内容形态“锁住”用户时间。

红果短剧当下急需将流量转化为平台生态，综艺这种陪伴式的内容形态就成了提升用户留存的“利器”。

同时，面对短剧市场“剧红人不红”的困境，平台也需要“造星”，盘活自身的明星资产。

从红果短剧最新推出的“演员合作计划”就可以看出，演员从“固定片酬”转向“保底+分账”的模式，作品市场表现决定演员收入，平台、演员、运营机构、制作方的捆绑更加紧密。

综艺，理论上来说，既能够承接短剧用户的内容需求，又能够在短剧之外，持续性给到演员高曝光，提升粉丝黏性，是一笔“一举多得”的好生意。

而以上，都是我们理想的预设。

事实上，除了最新推出的《欢迎来到新世界》能达到综艺及格线，绝大多数的短剧综艺不仅没能给平台和演员赋能，甚至连“蹭流量”都做不到。

就拿《爆发吧短剧》来说，平台想要打造短国版《你好星期六》，不仅邀请一众听花岛厂牌艺人，甚至还请来“综艺熟脸”杨迪、刘维担任常驻MC。但不论是擅长短剧的人，还是擅长综艺的人，都带不动节目。

最明显的问题在于，作为一档在短剧平台播出的短剧综艺，《爆发吧短剧》不试图复刻短剧“首集即高潮、5分钟一反转”的节奏，反而生搬硬套长综艺的 “慢铺垫、长叙事”，以至于内容定位与用户需求错位。

《爆发吧短剧》前期将大量的内容花在人物介绍、背景铺垫上，以至于节目前八集才完成嘉宾出场介绍，远比不上短剧的推进速度，大大降低了平台用户对节目的期待值。

后期的游戏环节也不够干脆，常常是一个游戏占据四五集的体量，同时缺乏持续的“爽点”，用户的情绪拉不上来，整体看来较为平淡无聊。

更可惜的是，内容的单薄没有用足够有趣的形式补足。

《爆发吧短剧》虽也是仿照短剧的形式，单集仅一分多钟，但只是生硬地切开节目内容，集与集之间缺乏“钩子”，看起来就像是普通的综艺短视频切片。

没有竖屏专属的镜头语言、互动设计，反而因为是竖屏的形式，更多的镜头会给到个人，削弱了团体互动的沉浸感，叙事也变得琐碎且冗长，再次拉慢了内容节奏。

而短剧顶流们在这样的节目里也显得“水土不服”。

短剧演员能在剧里开“金手指”，但在综艺里却显得拘谨无比。开场的集体亮相、自我介绍官方正式但略显乏味，还个个带着宣推任务，“上班”意味明显，没能展现出太多的个人魅力。

后续的游戏环节里，嘉宾们也放不开手脚。本身节目选择的“谁是卧底”、“下腰过杆”的游戏就足够老套了，而在这样的游戏里，嘉宾因为缺乏足够的综艺经验和控场经验，无法抛出有趣的梗，做出有趣的互动，只是刻板“走流程”。

哪怕杨迪、刘维等专业综艺人卯足了劲想要活跃气氛，也与短剧演员、短剧生态没有擦出什么有趣的化学反应，整场节目看下来像是一场 “拼盘尬演”。

其实，短剧演员流量并不低，但参加综艺不仅没能吸引一波粉丝，反而打破了观众心中“霸总”、“大女主”的角色形象，短剧综艺对于演员不是“附魅”，而是“祛魅”。

短剧综艺既想学长综艺的“沉浸”和“陪伴”，又不想脱离短剧的“短平快”，但也没沉下心好好做融合，最终的结果就是“两头不靠岸”，既拼不过短剧的爽感，也达不到综艺的质感。

短剧综艺，用角色带真人

短剧综艺，首先要明白短剧用户“图什么”。

和长剧演员不同的是，短剧演员并没有那么强的粉丝黏性。

短剧很难像长剧一样留出足够的空间，让观众沉浸于主角的成长，揣摩细微的情感。短剧是直给的，分分钟“穿越”、“重生”、“复仇”、“逆袭”，一个钩子接一个钩子，一重爽感颠覆另一重爽感。

所以，对于短剧观众而言，重要的剧情和设定，而非演员的表演。

这就导致了一个很残酷的现实，即短剧用户消费“角色”大于消费“人”。AI对短剧演员的冲击也是这种消费心理带来的结果，在成本的限制下，市场会牺牲一部分的演员表演，优先保证“爽点”。

而传统的综艺在这种消费心理下就显得尴尬。

综艺本身是“真人秀”，凸显真人魅力，而短剧演员的“真实”恰恰是短剧用户不需要的。

说得更严重一点，综艺甚至会破坏用户在短剧里建立的情感投射。就像在《爆发吧短剧》里，即使邀请来短国顶流代高政、李沐宸、韩栋、许梦圆等嘉宾，也没有理想中的粉丝效应，俗套的棚内游戏反而更凸显他们在综艺中的无所适从。

所以，对短剧用户来说，看一群与常人无异的演员尬玩游戏，不如去看他们在短剧世界里叱咤风云。

而顺着这样的逻辑，我们也可以换一个思路去设想。

红果原本是想借用综艺，用演员流量带动平台内容，但却违背了短剧市场的逻辑。那么，短剧综艺能否更紧密地利用用户角色消费的心理，不用真人带动角色，而是用角色带动真人呢？

而显然，新节目《欢迎来到新世界》终于洞察到了这一点。

在节目里，五位短剧顶流不是以纯粹的“真人”来参加综艺。在不同的新世界里他们有不同的身份，比如在职场设定里，他们是“霸总”，在校园设定里，他们是“学霸男神”，在仙侠设定里，他们有“先天灵根”……

角色光环之下，嘉宾们再展露自己耍宝有趣的真实性格，才会形成“有效反差”，既满足了粉丝向对演员的期待，又能让绝大多数短剧用户快速接受综艺内容，实现“用户留存”。

而在这样的逻辑之下，短剧综艺对标的就不再是长综艺，而是应该重新界定自己在内容生态中的坐标。

演员依旧延续角色，短剧综艺设定为角色的衍生剧情，而非演员的真人秀。既然短剧本就“失真”，那么短剧综艺也不必一定要真实，相较于看演员玩游戏，观众会更愿意看喜欢的角色在新情境下做什么。

当然，短剧综艺其实也可以更大胆一点，例如，将不同短剧里的人气角色放在一个综艺里，看不同人设碰撞下的超出剧本的化学反应。

这能够让短剧综艺成为承接短剧内容的一个特殊形态，类似平行时空的概念，角色跳脱短剧之外会有不一样的人生，而观众“意难平”的CP也能够在短剧综艺里有更好的结局。

“角色”与“人”看似悖论，实则在红果的生态下相辅相成。

正如上文所说，红果做综艺的目的就是放大“人”的影响力来引流、拉新。但目前而言，单凭短剧，平台还没有到完全可以碰出立体的“人”的过程。还需要“人+角色”形成更强的绑定。

相较于真人，用户会更快地接受角色，平台也可以围绕角色做更多的商业尝试。

而对于真人演员，用户对“角色”的情感投射，也会转化为对演员的期待，最终的目的还是强化“人”的价值。换句话说，长剧是用演员流量为角色加成，而短剧演员的价值需要通过“角色”来兑现。

本文图片均来源网络

文/圈圈

责编/茶茶

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