贾云峰：透过三对关系，看全民阅读带来的文旅新机遇

‌我们身处一个信息奔涌却可能意义稀薄的时代。互联网、自媒体、短视频以其碎片化的信息洪流，在极大地拓宽认知边界的同时，也无形中肢解了思维的深度与连续性。阅读，本质上是一种“静”的力量。它要求人们从纷繁喧嚣中抽离，与自我、与先贤、与更广阔的世界进行深度对话。这份“静”，是抵御浮躁的堤坝，是涵养心性的清泉，是形成独立判断与稳定价值观的基石。

读万卷书，行万里路。阅读，是人类认知世界、拓展精神疆域的经典方式；旅游，则是身体力行地探索空间、验证认知的实践。二者犹如一枚硬币的两面，共同指向人们对更广阔世界、更深邃体验的永恒渴望。本文循着“学与用”“提与升”“衍与变”三重辩证关系展开论述，探讨阅读如何在文旅领域催生出新的产业形态与文化气象，为建设书香社会贡献文旅力量。

一、阅读是“学”与“用”的关系

“学以致用，知行合一”是中国千年传承的治学圭臬。真正的深度阅读，是生命的丰盈与实践的创造，必然经历一个内化于心、外化于行的过程。

1、阅读为认知世界搭建“脚手架”

面对大千世界，若无知识的预备，感知往往停留于视觉表象。当我们踏入岳阳楼，若未曾读过范仲淹“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”的千古名句，眼前或许只是一座古老的木构建筑、一片浩渺的湖水。了解过敦煌壁画的流变史，凝视斑驳色彩时，眼中看到的便是文明交融的沧桑年轮。阅读，预先为我们提供了理解世界的符号系统与意义框架，将陌生的风景转化为可对话、可共鸣的文化现场，使亲历的风景从“陌生的他者”转变为“可对话的故知”。

2、阅读为文艺创作设立“发生器”

在李白歌咏的月光下驻足，在梭罗笔下的瓦尔登湖畔沉思，我们通过文字与伟大的灵魂和深邃的自然产生连接，触发了深刻的情感共鸣与存在体悟。更重要的是，这种被激发的内心激荡，往往渴求表达的出口。古人“行万里路，读万卷书”而后“发之于文”，留下了无数游记、诗赋。今天，当游客带着《边城》漫步凤凰古城，他们拍下的照片、写下的随笔、分享的感悟，都是在完成一次基于阅读的再创造。阅读，使个体从世界的旁观者变为积极的表达者，完成了从输入到输出的完整闭环。

3、阅读为情感疗愈提供“安慰剂”

阅读疗法（Reading therapy）的应用可追溯至1284年开罗曼苏尔医院将《古兰经》阅读纳入医疗手段，1916年塞缪尔·麦克科德·克罗瑟斯在《大西洋月刊》正式提出该术语。目前，一些英国医生尝试给患者开书名处方，患者到当地图书馆里“照方抓书”，拿回家研读消化，治疗过程分为角色认同、心理宣泄、理性洞察解决方案三个阶段，通过智力水平、社会水平、行为水平、情绪水平四个层面干预，使读者从中得到治愈，获得力量。

倡导全民阅读，就是要倡导一种“学用一体”的生活哲学与成长模式。它鼓励人们将阅读所得，转化为理解世界的深度、应对生活的智慧、表达自我的能力，最终实现个人生命的饱满与创造。

二、阅读是“提”与“升”的关系

全民阅读的深入开展，不仅有利于提高个体修养，更关键的是对社会整体文明水平与精神风貌的升级。

1、提静气，升定力：以深度阅读抵御互联网的信息茧房

当下，信息获取的便捷与内容的碎片化并行，滋生了注意力涣散、思维浅表化、心态焦虑浮躁等不良社会生态。短视频追求“秒懂”，热搜榜单瞬息万变，这种信息消费模式在带来短暂刺激的同时，也削弱了人们进行长时间、系统性、批判性思考的耐心与能力。深度阅读，恰是一剂对症的“解毒剂”。它要求个体主动选择、长时间专注、跟随逻辑脉络、进行反复思考。这个过程，本身就是对心性的磨砺。沉浸于一本好书，便是在信息洪流中为自己开辟一方“心远地自偏”的静谧之地。当越来越多的公民能享受阅读带来的内心秩序与宁静，整个社会的精神气质将更趋从容、理性与沉稳。

2、提智慧，升境界：以博古通今的阅读奠基人生长远规划

阅读是获取智慧最可靠的途径之一，这里的智慧，既包括从历史兴衰、先哲思想中汲取经验教训的“博古”，也包括掌握前沿科技、经济、社会动态的“通今”。一个善于阅读的人，相当于站在无数巨人的肩膀上眺望，能够以更宏阔的视野、更深邃的洞察来审视自身与周遭。历史人物传记能提供成败镜鉴，哲学著作能启迪根本思考，科学普及能理解世界运行，文学作品能洞察复杂人性。这种综合性的智慧，能够有效指导个人进行人生规划与关键决策。全民阅读习惯的养成，意味着国民终身学习能力的普及，将为个体生命的精彩绽放提供不竭的智力支持，最终汇聚成国家人力资源质量整体升级的动力。

3、提信念，升信心：以主流价值阅读凝聚社会发展共识

一个健康的社会，需要坚实的主流价值观作为“压舱石”与“导航仪”。主流价值观深深植根于一个民族的历史传统、奋斗历程与伟大实践之中。阅读红色经典，能深刻理解中国共产党人初心使命的来之不易；阅读国情读物，能准确把握国家发展阶段与宏伟蓝图；阅读讴歌新时代、展现奋斗者的优秀作品，能激发强烈的家国情怀与责任担当。通过系统性的、高质量的全民阅读活动，特别是对承载主流价值观的优秀作品的推广与共读，可以有效引导公众，尤其是青少年，树立正确的历史观、民族观、国家观、文化观，增强对中国特色社会主义道路、理论、制度、文化的认同与自信。在复杂多变的国内外形势下，这种由内而生的价值信念，是提振发展信心、凝聚奋进力量的强大精神源泉。

三、阅读是“衍”与“变”的关系

文旅产业与精神消费一脉相承，是阅读价值变现最活跃的场域。当前，“阅读+文旅”的融合实践已呈百花齐放之势，南京七桥瓮梦想乐园将摩天轮轿厢改造为独立主题书房，安徽新华书店举办“元小鳌课堂”“图书管理员体验”“真相只有一个”剧本杀等系列活动，多地博物馆、古镇开始尝试AR图书……这些探索充分证明了“书香”与“风景”结合所产生的强大吸引力与产业价值。

然而，热潮之下亦存隐忧：内容创新浅表化，易陷入“书店+咖啡”的简单模板；专业人才匮乏，既懂文化内涵又懂市场运营的复合型人才稀缺；商业模式不清晰，很多项目依赖公共文化服务补贴，可持续盈利能力不足。破解这些难题，需要从顶层进行业态创新。

1、阅读+文博旅游

博物馆、纪念馆、考古遗址是承载文明记忆的“百科全书”。应超越传统的展陈讲解，开发深度结合的“阅读行旅”产品，将静态的文物展示，转化为动态的、有剧本的、需要观众调动知识储备去“解读”的沉浸式体验。例如，围绕一场特展，推出配套的展览导读手册与专家讲座，并设计相关的城市遗迹寻访路线；为重要考古遗址开发基于史实的剧情解谜游戏或AR互动叙事，让参观者手持“考古笔记”，在探索中“阅读”地下尘封的故事。

2、阅读+特色活动

将阅读从私人行为扩展为可分享、可参与的公共文化事件，可重点打造两类活动：一是高端精品化活动，与名家合作开展“作家驻地行”，让读者跟随作家深入其创作背景地，开展封闭式创作研讨，如举办“经典重走”研学营，沿着《徐霞客游记》等名著线路进行学术性游学。二是大众常态化活动，持续运营品牌读书会、阅读沙龙、新书分享会，并将其精心设计为城市文化社交名片。如沈阳将“樊登读书会”引入特色洗浴中心，创造了“沐浴更衣，涤荡身心；围炉夜话，滋养灵魂”的独特场景，成功搭建了青年文化社交新平台。

3、阅读+艺术品鉴

阅读不应局限于文字，诗歌、绘画、书法、音乐、戏剧，皆是人类精神的“阅读”对象。通过“阅读”不同艺术形式，设计跨艺术门类的融合体验产品，提升公众的审美素养，让文旅体验成为一场综合性的美育课堂。例如，开发“诗词中的书画”主题游，在游览山水时，同步欣赏古代相关题材的画作与书法，品味诗书画印一体的传统美学；创新“小说与舞台”体验，在参观名人故居或故事发生地后，观看改编的话剧或沉浸式戏剧。

4、阅读+生活社交

推动阅读空间与各类生活场景的无缝融合，使其成为现代生活方式的自然组成部分。除了特色书店、图书馆外，鼓励在精品酒店、民宿、咖啡馆、社区中心、乡村田园甚至长途交通枢纽中，开辟高品质的阅读角落或微型图书馆。这些空间不仅是看书之地，更是以书会友、思想碰撞的社交场。通过“书架”这个媒介，连接起志趣相投的陌生人，构建新型的、基于文化认同的轻社交关系，让阅读成为一种时尚、健康的生活方式。

5、阅读+书香产业

与图书相关的物质产品，是文化体验的实体化延伸，可开发与阅读体验、地方文化紧密相关的文创产品，有效延长消费链条。与知名出版社、作家合作，推出特定旅行地“限定款”图书或文创套装；开发与古籍、名著相关的精美文具，如信笺、线装笔记本、墨锭、镇纸等。将宣纸、徽墨、端砚、竹编等地方特色非遗工艺与阅读场景结合，设计兼具实用性与文化内涵的旅行伴手礼。让“带走一本好书，留下一段记忆”成为旅行消费的新常态。

从个人学用一体的修身之径，到社会提升精神境界的固本之策，再到文旅产业衍变出新的融合之道，全民阅读如同一股活水，浸润着国家与民族发展的方方面面。展望未来，一个成熟的“书香文旅”生态，应是线上线下联通、产品服务一体、社会效益与经济效益相统一的有机体。线上，有丰富的数字导读、预约社群、成果分享平台；线下，有遍布城乡的特色阅读空间、主题线路和品牌活动。

人们可以为了阅读而旅行，也可以在旅行中深化阅读。我们迈出的每一步，都在翻阅这部名为“中国”的巨著；而读懂的每一页，都让我们脚下的土地更加深情、厚重。

这，就是全民阅读与文旅融合所能抵达的诗与远方。

文：联合国旅游组织专家 贾云峰