年轻化与数字化深落地，海澜之家一季度经营稳中有进

2026年一季度，国内消费市场持续复苏、居民消费信心稳步回升，服装行业迎来结构性回暖契机。作为男装行业龙头，海澜之家紧扣行业趋势，坚守长期主义，以产品力、品牌力、渠道力为核心支撑，将年轻化创新与数字化转型深度融入经营全环节，实现各项业务平稳推进、经营质效持续优化，彰显出强劲的发展韧性。

得益于2025年全产业链优势、多品牌矩阵布局及稳健经营策略奠定的坚实基础，海澜之家在2026年开年便将过往发展优势转化为增长动能，聚焦年轻化、国民化、数字化三大方向，推动经营质量、品牌价值与渠道效率同步提升，为全年高质量发展注入动力。报告期内，公司实现营业收入66.61亿元，同比增长7.66%；归属于上市公司股东的净利润9.49亿元，同比增长1.51%，交出稳健增长答卷。

产品力迭代：年轻化设计+数字化研发，筑牢国民服饰根基

一季度，海澜之家以数字化洞察需求、以年轻化赋能设计、以科技化提升品质，全方位强化产品竞争力，1月更荣获2025年度“人民匠心品牌”，彰显国民品牌实力。

在研发端，公司依托数字化研发平台与大数据分析系统，精准捕捉消费趋势、版型偏好及面料需求，大幅缩短研发周期、提升新品适配度。2025年公司研发投入超2.1亿元，拥有有效专利460项；2026年一季度持续推进科研成果转化，研发投入超4666万元，加大环保、功能、舒适面料应用，推出多款兼具科技感与实用性的春季新品，契合消费者对健康、便捷的穿着需求。

在年轻化升级端，公司全面优化产品风格与版型，主打简约休闲、轻潮时尚、轻商务舒适路线，精准贴合年轻群体审美。针对Z世代与年轻职场人，推出潮流印花、户外机能等年轻化产品；针对成熟消费群体，保留经典商务、舒适休闲核心品类，实现全年龄段覆盖。同时坚守国民质价比路线，严控成本与终端价格，以高品质、高性价比巩固大众消费市场优势。

在品质管控端，依托国家级绿色工厂、卓越级智能工厂，实现生产全流程数字化、智能化管控，从面料入库到成品出库均执行严格质检标准。通过柔性供应链与数字化库存管理，实现畅销款快速补单、滞销款精准调控，既保障终端供给时效，又提升产品周转效率。

品牌力攀升：国民根基+年轻化破圈，激活品牌新活力

海澜之家立足国民男装定位，一季度持续夯实品牌根基，加速年轻化转型，通过多维度传播与跨界合作，实现品牌形象焕新与价值提升。

在国民品牌建设上，公司聚焦大众消费需求，以亲民价格、优质产品与贴心服务强化品牌认知，深耕下沉市场与全地域布局，覆盖全国各级城市及县域市场，国民品牌渗透率与用户忠诚度领跑行业。同时积极参与行业标准建设，斩获多项国家级、行业级荣誉，巩固行业领军地位。

在年轻化破圈上，公司构建全域传播矩阵：线上聚焦短视频、社交平台、直播场景，打造趣味化、实用化内容，精准触达年轻群体；线下优化门店形象与陈列，融入潮流元素，提升年轻用户到店体验。此外，通过体育跨界、明星代言实现品牌年轻化升级——1月官宣连续两届成为2026江苏省城市足球联赛（苏超）战略合作伙伴，借助赛事“全民参与”特质扩大品牌影响力；3月官宣黄明昊担任“元气夏日系列代言人”，以其青春形象为品牌注入活力，打破“成熟男装”刻板印象，实现年龄圈层扩容。

多品牌协同方面，公司持续优化品牌矩阵，海澜之家主品牌稳固核心地位，OVV轻奢女装、英氏高端婴童、黑鲸潮流都市等子品牌精准布局细分市场，形成“主品牌引领、子品牌协同”的发展格局。报告期内，主品牌实现销售51.61亿元，同比增长11.17%；团购定制业务收入4.05亿元；其他品牌收入9.85亿元，同比增幅达32.56%，多品牌优势持续释放。

渠道力优化：数字化赋能全渠道，构建高效零售生态

以数字化转型为核心驱动力，海澜之家持续优化渠道结构，推进“线下提质、线上提速、新业态突破、全球化拓展”，构建全渠道零售体系，释放渠道增长动能。

线下渠道提质增效，公司优化门店网络布局，聚焦核心商圈优质点位，加大直营门店投入与改造，提升直营占比与运营质量。同时推进门店数字化升级，普及智能导购、智能库存、会员数字化管理系统，通过精细化运营优化货品结构与营销活动，提升单店营收与盈利能力。报告期内，公司共计门店7383家，其中直营门店2404家（净增32家）；主品牌门店5632家，直营门店净增18家至1647家，占比达29.24%，线下基本盘持续稳固。

线上渠道高速增长，公司深化全域电商运营，传统电商（天猫、京东、唯品会）保持稳定，直播电商（抖音、快手）常态化运营，联动头部达人实现销量与转化双提升；即时零售覆盖超5000家门店，实现“分钟级送达”，成为线上增长新引擎。线上线下实现数据、库存、会员互通，形成“线上引流、线下体验、全域成交”的良性循环，报告期内线上渠道收入11.96亿元，同比增长17.92%。

新业态与全球化稳步推进，城市奥莱业务依托京东合作优势，实现门店数量与店效双提升；阿迪达斯FCC代理业务持续拓店，深耕运动服饰市场；海外市场在东南亚、中东、澳洲等地稳步布局，推进本土化运营与产品适配，海外业务保持稳健增长。

行业展望：依托核心优势，挖掘增长新潜力

据华通证券国际研究部分析，当前居民消费更趋理性，对高性价比商品关注度提升。海澜之家主品牌定位大众、知名度高，营收规模长期位居男装头部，有望进一步提升市场份额；同时，多品牌布局覆盖男装、女装、童装等细分领域，实现客户群体与产品互补，叠加海外市场拓展，将为公司带来持续增长动力。