重庆
2026年5月11日，英国奢侈配饰品牌Jimmy Choo正式宣布，中国演员白鹿由亚太区品牌代言人升任全球品牌代言人。这是双方自2025年开启合作以来，第三次头衔升级。与此次升任同步释放的，是Jimmy Choo香水线全面国际化的品牌意图——白鹿将以全球代言人的身份，主导品牌香氛线的全球性传播。
Jimmy Choo于1996年在伦敦创立，以定制鞋履起家，2017年被美国Capri Holdings集团以约8.97亿英镑收购。据Capri Holdings 2025年财报数据，Jimmy Choo在亚洲地区的营收保持领先，但该区域销售同时面临下行压力。品牌创意总监Sandra Choi在2025年首次任命白鹿为代言人时曾指出，白鹿在荧幕与现实间展现的多面性，与品牌鼓励自我表达的价值主张高度契合。
白鹿，本名白梦妍，1994年出生于江苏常州一个普通工薪家庭。2012年，18岁的白鹿只身赴上海参加韩国SM娱乐公司选秀，首轮即遭淘汰。此后，她从事平面模特工作，辗转于摄影棚之间。2016年，其参演的微电影被欢娱影视创始人于正发掘，签约后正式开启演员生涯。2019年仙侠剧《招摇》令她初尝走红滋味。此后，《周生如故》《一生一世》《长月烬明》等剧集连续播出，主演剧集累计播放量突破300亿，微博粉丝数超2000万，抖音粉丝约900万。
从合作升级的时间线来看，白鹿与Jimmy Choo的合作经历了一个由区域到全球、由鞋履包袋到香氛的递进过程。2025年6月，Jimmy Choo宣布白鹿担任亚太区品牌代言人，她在广告大片中演绎了品牌新款Curve手袋及Adeline 60高跟鞋、Diamond Sling运动鞋、Aren SB 45背带鞋和Bon Bon手袋等多款产品。同年9月，白鹿以亚太区品牌代言人身份出席Jimmy Choo 2026春夏系列米兰发布会。2025年，她还参与了品牌Logo“JC冠冕”中国限定款手袋的推广，带动了该款在部分门店的销售。
与此番全球代言人升任同步，品牌官方声明明确指出，双方合作重心从经典鞋履、手袋延伸至品牌香氛线，以“I Want Choo With Love”为核心主题展开传播。由白鹿出镜的最新香水广告大片已于5月11日同步释出。
Jimmy Choo的香水业务由法国香水制造集团Interparfums SA独家授权运营。根据双方2009年签署的十二年独家授权协议（2010年1月1日起正式生效），Interparfums SA负责Jimmy Choo品牌香水线的研发、生产和全球分销。从商业角度看，香水线在国际奢侈品消费中具有高利润和高复购的特点。白鹿社交媒体平台的高互动率为全球推广提供了必需的数据基础，其作品在东南亚等市场的渗透率，也为品牌香氛线在亚洲市场的增量销售提供了可预见的转化路径。
值得关注的是，在此次升任公告之前，Jimmy Choo已于香氛线任命中国演员、歌手王一博担任全球大使。Jimmy Choo双全球代言人架构的香氛线，将完全由两张华人面孔对接全球市场。这种“双华人全球大使”组合在国际奢侈品品牌的香水线中并不常见。两人作品的海外流媒体覆盖地区形成互补：白鹿的作品在东南亚和东亚市场渗透率较高，王一博在欧美社交媒体中的识别度更高。两股粉丝势能在不同区域的叠加，构成了Jimmy Choo香氛线全球化的运行逻辑。
从2016年淘宝模特到2026年国际奢侈品牌全球代言人，白鹿的上升轨迹与Jimmy Choo借中国市场破局的战略意图在2026年5月形成了一次交汇。把一位中国演员置于香氛线的全球前端，意味着品牌的重大决策依据正越来越多地来自中国市场的销售数据和社交媒体反馈。对白鹿而言，这个头衔的商业价值在于它在奢侈品行业对中国演员的选择天平上，增加了一枚沉甸甸的筹码。（完）
来源：意欧视点 等
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