四川
当地时间 5 月，戛纳国际电影节期间，比亚迪与腾势围绕电影节展开多项品牌动作，呈现出中国汽车品牌在海外市场从产品出海向品牌表达、文化参与延伸的新趋势。
据公开信息显示，比亚迪携手欧洲独立影视制作公司 Mediawan，在戛纳电影节同期设立“筑梦奖”（Build Your Dream Award）。该奖项面向新锐电影人才，每年评选过去一年内在法国院线上映的最佳长片处女作，旨在支持年轻导演的创作与成长。首届评审团由中国导演陈凯歌担任主席，成员包括梅拉尼·罗兰、阿弗西娅·埃尔奇等国际电影从业者。首届“筑梦奖”最终由新锐导演然娜·奥泽尔纳凭借作品《Honeymoon》获得。
与此同时，腾势品牌也再次出现在戛纳电影节相关场景中。多辆腾势 Z9GT 在电影节期间穿梭于红毯、酒店及城市地标之间，承担嘉宾接驳等服务。资料显示，这并非腾势首次亮相戛纳。2025 年，腾势在米兰设计周进入欧洲市场后，Z9GT 随即出现在戛纳电影节相关场景；此次再度亮相，也被视为其持续布局欧洲高端市场的一部分。
从比亚迪设立电影奖项，到腾势车型进入电影节接驳场景，两者的共同点在于，中国汽车品牌正在尝试通过更具国际影响力的文化平台，建立海外用户对品牌价值的认知。这种方式不同于单纯依靠销量、价格或技术参数进行传播，而是更多进入设计、艺术、电影等高端文化语境。
整体来看，戛纳电影节为中国汽车品牌提供了一个被全球受众看见的窗口。无论是支持新锐电影人的创作，还是以高端车型参与电影节服务场景，都在一定程度上体现了比亚迪“实现梦想的企业理念”在海外传播中的延展。对于中国汽车品牌而言，如何在保持产品竞争力的同时，进一步建立稳定、可信的国际品牌形象，仍将是出海过程中需要长期回答的问题。
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