上海
拉夫劳伦公布2027财年第一季度业绩，在截至2026年6月27日的三个月里，中国市场营收同比增长超40%，这份亮眼成绩，让拉夫劳伦实现在中国市场连续23个季度保持增长。在国内消费市场进入存量博弈、服饰行业低价内卷不断加剧的大背景之下，这份业绩长期稳定增长格外值得本土服饰行业思考。
拉夫劳伦能够持续收获国内市场认可，背后有多方面因素共同支撑。
当下国内鞋服市场低价内卷之风盛行，一部分品牌陷入低价低质竞争，也有部分品牌定价虚高，产品同质化问题突出。而拉夫劳伦经典沉稳的风格与成熟的产品调性，恰好契合国内中产家庭日常穿搭的消费诉求，兼顾百搭实用与质感，形成自身清晰品牌定位。不少消费者将其称作轻奢版“优衣库”，款式适配多场景家庭穿搭需求。同时品牌坚持把控折扣节奏，不参与频繁大促，维护住品牌溢价与产品保值属性，和国内市场两极化乱象拉开差距。
长期以来国内市场假货、傍大牌模仿拉夫劳伦的现象层出不穷。尽管品牌持续开展维权行动，侵权乱象得到一定遏制，但各类擦边模仿品牌依旧大量存在。大量仿品固然对正版品牌口碑与市场份额带来冲击，客观层面上，也变相扩大了拉夫劳伦风格的大众认知度，让更多消费者接触到老钱风穿搭审美。当消费能力提升之后，不少消费者最终转向选择正品。
笔者分析大量傍大牌、山寨模仿品牌靠着相似版型、近似标识低价走量，不少商家宣传所谓同厂同质，实际上高端品牌对供应链管控十分严格，正品与仿品在面料工艺、品控标准上存在明显差距，二者品质不可能对等。山寨品牌只能抓住价格敏感型客群，很难抢夺拉夫劳伦的核心中产用户。随着消费理念日趋成熟，消费者品牌辨别意识不断增强，正版长期价值终将凸显。
与此同时，老钱风穿搭风潮持续走红，日韩潮流品牌率先带动国内消费者体验这类穿搭风格，国内外不少明星日常上身示范，进一步带动圈层传播，助推拉夫劳伦经典风格热度上升。
拉夫劳伦持续加快国内线下开店节奏，目前全国门店数量达到近200家，直面触达各地中产消费群体，稳定的线下体验不断提升用户粘性，带动复购持续走高。
拉夫劳伦在中国市场长达数年的连续增长，折射出消费升级的真实趋势：国内消费者对于品质时尚的需求始终存在。存量市场博弈，不等于只能走低价内卷路线，坚持品牌向上、深耕品质时尚赛道，依旧蕴藏可观增量空间。对于国内本土品牌而言，如何沉淀独有的品牌风格调性，守住产品品质，建立长期稳定的品牌价值，正是本土鞋服行业突围需要思考的方向。
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