买量成本走高，荣耀游戏想用AI帮开发者省下这笔钱

9月15日，2026荣耀全球开发者大会（HGDC 2026）游戏分论坛上，荣耀游戏把话题对准了一个让不少开发者头疼的问题：买量成本走高、用户留存难度加大，怎么破。

这场论坛给出的解题思路是"AI赋能"加"全场景流量矩阵"，围绕获客、转化、留存、变现四个环节，提供一套覆盖用户全生命周期的精细化运营方案。说白了，就是想让开发者从"买用户"转向"养用户"。

转化环节：先解决"点了不下载"

转化环节的痛点很具体——用户点了广告，下载了，但游戏不打开。荣耀的做法是用AI素材优化、视频试玩和个性化落地页三个方向来应对。

据论坛披露的数据，个性化推荐素材的点击率从5%提升到15%；加上游戏边玩边下载的流式安装，下载转化率的累计提升达到30%。

这几个数字放在一起看，逻辑其实不复杂：素材更对味，用户更愿意点；点进来能先玩上，下载的意愿就更高。对开发者来说，这省下的是真金白银的买量预算。

流量环节：抓住"流失快"这个老大难

流量环节的重点在于流量获取的立体化和流失召回。荣耀用MagicOS全场景流量，围绕用户全生命周期做精细化触达。

论坛给出的两组数据值得注意：《潮汐守望者》在荣耀渠道的活跃度提升256%，回流率提升901%。

回流率这个数字之所以扎眼，是因为它对应的正是很多游戏最头疼的问题——用户走了就再也不回来。能把回流率做到这个量级，说明触达的时机和方式确实踩到了点上。

变现环节：把免费用户和高潜力用户分开对待

变现环节，不少开发者面临的是付费用户识别难、触达效率低的问题。荣耀的做法是借助人群识别区分新用户与高潜用户，通过定制化触达与付费习惯培育来提升付费转化。

数据显示，新用户付费率提升12.5%，高潜人群付费率提升400%。

这两个数字的差距本身就说明了一件事：把对的人找出来，比对着所有人喊话有效得多。

小游戏：24到34岁用户为主，IAA和IAP并行

小游戏同样是这场论坛的焦点。荣耀方面披露，其小游戏用户以24到34岁为主，IAA与IAP并行，增量提升分别达到750%与250%。

针对小游戏，荣耀游戏提供TOP20/50/100分级支持，精品游戏在60到90天内可享额外激励与预约推广，试图解决"起量难、增长慢、留存低"这几个老问题。

产品能力：系统级提权与AI算法加持

在产品能力层面，荣耀游戏依托自身平台优势，实现全域流量精准拓展，带来更精准全面的人群覆盖、更便捷的入口和更懂用户的内容，系统级提权增幅达250%。

在提升全流程转化率方面，荣耀游戏以AI和算法赋能游戏转化，算法精准度与收入相关指标提升超过200%。同时，面对游戏全生命周期服务的突破，荣耀游戏通过软硬件结合，全面提升物理引擎在视觉、听觉和触觉方面的体验，游戏空间活跃度提升400%。

在小游戏领域，荣耀小游戏尝试终结"研发-发行-买量-变现"的全方位赋能开发者，实现流量的显著提升，帮助开发者走出买量难、变现低的困境。

移动端游戏AI渲染：让技术回归体验本身

移动端游戏体验的提升，离不开芯片与性能的深度突破。荣耀游戏推出AI Gaming Engine整体解决方案，依托行业级高质量数据与自研的80%以上的移动端轻量级算法，在移动端实现了PC级游戏画质，试图打破手游"高画质、高帧率、长续航"的不可能三角。

荣耀游戏技术专家表示，无论是AI超分、AI超帧、幻影引擎，还是即将上线的AI光线追踪，荣耀始终坚持让技术服务于体验，未来将在AI Gaming Engine上持续演进，帮助开发者从资源加载、画面清晰度、操作响应等维度轻松优化玩家体验，深度连接开发者与用户，最终提升活跃度。

两款不同品类产品的实操样本

平台能力的价值最终要在伙伴经营中检验。两款不同品类、处于不同生命周期的产品给出了各自的答案。

《雷霆》分享了"前置长线蓄水"的经验，设置1个月预约期，通过多种OS资源收口核心用户，预约量阶梯式增长，贡献荣耀新增70%以上；沉默用户方面，应用商店至少提前14天完成多次触达，配合OS桌面资源在关键节点集中唤醒，全场景持续触达在激活用户，回流用户收入贡献占比28%以上。

《主宰》则展示了"OS桌面触达与多次触达的付费跃迁"打法。在触达上，小游戏中心触达核心种子玩家，老用户LTV对比大盘+525%，全OS触达贡献首日35%的新用户；在付费上，分层触达付费活动使ARPU提升34%，并实现同品类高价值用户破圈，拓宽付费的宽度。

从这场论坛的内容来看，荣耀游戏想做的事情很明确：把AI能力、系统级资源和全场景流量打包成一套工具，交给开发者去用。至于这套工具能不能真正帮开发者穿越存量周期，最终还是要看有多少产品能跑出像上面这两款一样的数字。

未来，荣耀游戏期待能与更多伙伴携手同行，让好游戏被更多人看见，让好内容获得更长久的生命，实现合作共赢。