北京
昂跑这次，真不知道该高兴还是头疼！
刚签下的姆巴佩，第一次穿自家足球鞋打正式比赛，就率法国队1-0战胜土耳其，他进了全场唯一一粒球。
首秀、首球、制胜球，广告片都不敢把情节写得这么顺，这剧情怎么看都该是昂跑品牌的高光时刻。
结果进球五分钟后，人伤退了。
一场比赛把品牌方最想要和最怕看到的画面，全给凑齐了。
当地时间9月25日，法国队在欧国联客场对阵土耳其，这是姆巴佩第一次穿着昂跑的原型足球鞋参加正式比赛。
说实话，这双鞋存在感很强。
鞋身通体白色，没有花哨图案，昂跑Logo非常醒目，侧边还印着“ON-DCPT-KM010”，看着像一串刚从实验室里拿出来的测试编号。
显然，昂跑就是想让全世界看到：“自家的足球鞋终于上场了”。
比赛第54分钟，姆巴佩接到奥利塞传球，一脚低射打进全场唯一进球。
可谁也没料到仅仅五分钟后，这双鞋会和姆巴佩捂膝离场的画面一起刷屏。
于是比赛结束后，一个尴尬的话题冒了出来：“刚换昂跑，第一场就伤了？”
类似质疑声很快挤进评论区。
有人把“昂跑首秀”和“姆巴佩伤退”直接关联在一起。
有人把新鞋视作姆巴佩受伤的“罪魁祸首”。
有人说是昂跑给的太多了，不然世界顶级球星不至于这么冒险。
有人质疑“速成鞋”。
有人调侃，皇马的好日子来了。
也有网友盯着照片看了半天，发现姆巴佩的袜子被磨得起了毛。
更损的有网友已经替耐克想好了广告语：“穿耐克，减少伤病困扰。”
一时间谁都说不好这场比赛对于昂跑来说，到底算开门红，还是开门黑了？
运动员受伤，谁都不愿意看到，但也不能全怪网友爱看热闹，因为时间点卡得实在是太巧了。
一周前，姆巴佩结束了与耐克近20年的合作，正式转投昂跑。
第一次穿新品牌鞋子正式亮相，所有镜头都对着他的脚。
大家原本想研究的可能是鞋子的外观设计、鞋面技术、鞋钉排列等，结果姆巴佩受伤，全网注意力瞬间拐了个弯
尽管足球运动员在射门、变向时受伤很常见，也没任何证据能证明姆巴佩受伤和球鞋有关。
但舆论传播从来不受控制！
品牌最难处理的，就是这种说不清道不明的巧合。
昂跑现在最难受的是姆巴佩穿着它打进制胜球，产品曝光直接拉满；紧接着他又伤退，庆祝气氛当场被掐掉。
发“首秀破门”显得没心没肺，只发“早日康复”，又加深了姆巴佩伤退跟自家品牌的某种关联，怎么都不是。
当然，一场意外还决定不了一双球鞋的命运。
只是昂跑砸下重注进入足球圈，原本想以一场漂亮的胜利亮相，结果首张出圈画面里，代言人正捂着膝盖往场下走。
这出圈方式，确实有点扎心！
你觉得呢？
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