TikTok Shop打通英欧跨境销售、新鲜零食单月净增131店、山姆回应虚假营销……

导读： 零售行业新闻速递↓ ↓ ↓

【零售热点】

1. TikTok Shop今日打通英国与欧盟跨境销售

10月19日，TikTok Shop面向符合条件的商家扩大英国与欧盟之间的跨境销售服务。

英国卖家可通过“Sell Across Europe”功能，将商品销往德国、法国、意大利、西班牙、荷兰等12个欧洲国家；来自法国、德国、意大利、波兰等8个欧盟市场的卖家，也将逐步获得向英国消费者销售商品的资格。

该项目已于9月21日启动小范围测试，今日进入更大规模开放阶段。商家可通过同一后台管理多个目的地店铺，并使用商品翻译、多市场定价和库存同步等工具。

新功能降低了品牌测试欧洲市场的运营门槛，但税务、商品合规、本地退货和内容本土化仍需分别处理，对计划进入欧洲的中国消费品牌也具有渠道参考价值。

2. 山姆回应网络虚假营销，将采取法律行动

10月18日，山姆会员商店发布声明称，近期多个社交平台集中出现数千条针对山姆的恶意攻击及虚假营销内容。

按照山姆方面的说法，部分账号利用AI生成、素材拼接和伪造采访等方式，将从未在山姆销售的洗护、保健品及食品，包装成所谓“山姆下架好物”，借此引流销售。

山姆表示，法务团队已经完成相关证据固定，并向平台及监管部门投诉举报，后续将依法维权。山姆近年来持续扩张，商品选品、标签和供应商管理也多次成为舆论焦点。

此次声明将打击重点指向仿冒营销和内容造假，反映会员制商超在流量竞争加剧后，品牌声誉与商品信息管理的重要性进一步上升。

3. 新鲜零食9月净增131店，两大品牌贡献近八成增量

10月19日披露的行业监测数据显示，9月纳入统计的新鲜零食品牌共新增135家门店，关闭或暂停营业4家，净增131家，较8月净增51家的规模增长约156.9%。

其中，几多全新增或恢复营业61家，朴下隆九新增45家，两者合计贡献当月新增量的78.5%；金粒门新增12家。截至9月底，几多全、朴下隆九和金粒门门店数分别达到261家、144家和49家。

与此同时，良品铺子、薛记炒货、粒上皇和溜溜梅等企业也在试水现烤、短保及现制商品。门店快速增加后，中央工厂覆盖半径、冷链配送效率、损耗控制和跨区域管理，将直接影响这些品牌能否将开业客流转化为稳定复购。

4. 新华都将关闭厦门岛内最后一家门店

近日，有消息显示，新华都超市厦门前埔店将于11月30日结束营业，原因是租赁合同即将到期。

这家门店已经经营14年，也是新华都目前在厦门岛内保留的最后一家超市；关闭后，公司在厦门仅剩翔安舫阳店，现有购物卡和会员卡可继续在该店使用。

新华都鼎盛时期曾在厦门拥有14家门店，覆盖多个社区和商圈。2022年，公司出售主要零售业务，经营重心转向互联网营销，线下网点此后持续收缩。

厦门生鲜零售市场目前已有朴朴、盒马、山姆及社区生鲜店等多种业态参与竞争，前埔店退出也进一步体现传统大卖场在租金、客流和即时配送分流压力下的调整趋势。

5. 永旺越南第九座购物中心正式开业

10月18日，永旺梦乐城Thanh Hoa项目在越南清化省举行正式开业仪式，成为永旺在越南投资运营的第九座购物中心，也是其首次进入清化省。

项目占地约10.5万平方米，总建筑面积约12万平方米，可出租面积约5.2万平方米，规划超过130家专门店，其中六成以上品牌首次进入当地。商场还设置约1万平方米的室内运动娱乐区域，包括永旺梦乐城体系首批引入的五片室内匹克球场。

永旺将越南列为东南亚重点扩张市场，其第十座越南购物中心——下龙项目计划于11月14日正式开业。两个项目接连投入运营，将进一步提高永旺在越南北部及中部市场的覆盖密度。

6. 北京前三季度新增766家实体首店

北京市商务局近日披露，2026年前三季度，北京共新增实体首店766家，举行首发、首秀、首展和首演活动893场。

其中，餐饮类首店占比接近六成，酸奶碗、特色茶饮和咖啡概念店等细分业态成为新增供给的重要组成部分；朝阳区以267家首店继续位居各区首位。

仅9月，北京就举办相关首发活动150场，环比增长17.2%。首店分布也由传统核心商圈向中轴线、城市副中心及京郊商业项目延伸。

对消费品牌而言，首店仍是进入重点城市、测试新品和制造话题的重要方式；但餐饮占比较高也意味着同质化竞争加剧，门店能否形成稳定复购，将比开业阶段的短期流量更具决定性。

7. 上海时尚周末联动70个品牌，推动“即看即买”

10月16日至19日，上海时尚周末在新天地东台里等商业街区举行，推出覆盖70个品牌首发、上新及门店体验的时尚地图，联动新天地、南京西路、淮海路、南京东路和永源路等商圈。

其中，新天地东台里汇集30多个服饰、配饰、手作、生活方式和餐饮品牌，并通过近十场“即看即买”秀，将服装展示与现场销售连接起来。部分品牌还在街区开设快闪及限时体验空间。

此类活动把时装周的专业发布场景延伸至购物中心和街区零售，有助于设计师品牌直接接触消费者、测试商品反馈，也为商圈引入年轻客流。