拥抱线下，新零售就该数实融合

现在，越来越多的线上玩家们开始布局线下，其中不乏大型平台和头部的直播带货玩家。这些玩家们所布局的线下店在给消费者带来新的消费体验的同时，同样打开了我们对于零售的新想象。曾经我们所认为的即时零售、直播带货并不仅仅只是线上的存在，它还可以深入到线下，从而找到新的想象空间。

随着存量时代的来临，特别是随着产业互联网的发展进入到全新的发展阶段，以往看似难以落地的数实融合，正在一步步变成现实。事实上，我们所看到的即时零售也好，直播带货也罢，它们都不应该仅仅只有线上一种形态，而是需要拥抱线下，通过实现线上和线下的联通，最终达成数实融合的发展状态。

无论是以即时零售为代表的新零售物种也好，还是以直播带货为代表的互联网电商也罢，它们都需要通过布局线下来实现线上和线下的融合，从而达成数实融合的状态。同样地，只有实现了真正意义上的数实融合，零售行业的发展才能真正进入到一个全新的发展阶段。

拥抱线下，线上玩家们有的并不只有流量

当越来越多的线上玩家们开始将关注的焦点聚焦在线下的时候，很多人认为，它们拥有的仅仅只是海量的流量。其实不然。如果仅仅只有流量，那么，这些玩家们是无法实现真正意义上的数实融合的。

事实上，除了海量的流量之外，线上的玩家们在数实融合的大背景下业已深入到了产业端、供应端，并且建立起来了强大的产业优势。它们之所以会将目光聚焦在线下，最为重要的一点在于，它们试图通过对于线下的布局来将它们在产业端、供应端的优势进一步放大。

站在这样一个角度来看，线上玩家们拥抱线下，更像是一场消费端与供应端的无缝对接。在这个过程当中，线上的玩家们不再是一个独立于产业之外的存在，而是深度参与到产业之中，并且真正可以给产业端带来升级的存在。它们手中除了拥有着海量的流量之外，还拥有着对于产业端、供应端的深度介入，还有着对于数实融合的全面落地和实施。

通过拥抱线下，线上的玩家们旨在打造一个真正适合当下数实融合的大背景下的全新的业态。同样地，这样一种全新的业态，正是新零售本来的样子。未来，只有那些真正实现了线上流量和线下产业的完美对接，只有那些实现了产业效率的全面提升的玩家，才能真正将自身的发展带入到全新的阶段，才能真正享受到产业互联网带来的红利。

拥抱线下，数实融合有了具象的表达

当互联网的红利开始退却，越来越多的玩家们开始寻找新的发展蓝海。在这个过程当中，以数实融合为代表的新模式开始被越来越多的玩家们关注。数实融合的模式之所以会受到如此多的关注，其中一个很重要的原因在于，它带来的，并不仅仅只有产业端的流量的增长，更为重要的一点在于，它让玩家们看到了改造产业端所释放出来的巨大的发展红利。

尽管玩家们对于数实融合寄予厚望，并且进行过很多的尝试，但是，数实融合更多地仅仅只是一个看不见、摸不着的存在。随着互联网行业的发展进入到深水区，特别是越来越多的玩家们开始转型和升级，它们开始通过拥抱线下，为我们展现数实融合的最为真实的状态。从即时零售的前置仓，到直播带货的线下实体店，再到大型平台的社区店，数实融合不再是一个虚无缥缈的存在，而是变成了一个看得见，摸得着的存在。

当越来越多的线上玩家们开始拥抱线下，数实融合有了具象的表达。从某种意义上来讲，当它们是数实融合所带来的产业升级的美好样板。通过它们，我们不仅看到了数实融合本身给线下和线上所带来的新红利，更加看到了产业的迭代和升级所释放出来的巨大的消费潜能。对于线上的玩家们而言，如何拥抱线下，如何将它们积累下来的资源完美复刻到线下，更为重要的是实现与线下的完美融合，才是决定它们能否打开新想象的关键所在。

拥抱线下，消费端的需求有了新供给

当前，消费端的需求正在发生着一场深刻且全面的升级。以往，他们的需求仅仅只是停留在是否可以买到的层面，现在，他们的需求开始升级成了是否可以买点好的，是否可以物超所值，是否可以即时满足自身需求的问题。消费端所出现的这些新的变化，开始要求供给端需要提供给消费者以新的供给，从而来满足他们的新需求。

正是在这样一个大背景下，我们才看到了越来越多的玩家们开始拥抱线下，开始布局线下。通过这样一种方式，传统的供给模式开始被新的供给模式所取代，同时，消费端的需求开始得到了新的满足。

从这个角度来看，拥抱线下，并不仅仅只是即时零售的前置仓的构建，还包含了以社区店为代表的线下新消费场景的构建。通过这样一种方式，人货场才能真正实现一次全面的重构，才能让零售有一次全面的进化，才能真正让供给侧有新的供给，才能真正满足消费端出现的新需求。

由此，我们再去看待以往的新零售、数字零售等概念之所以并未有如此的效果，其中一个很重要的原因在于，它们依然还是以线上为主的，并未真正实现数实融合。现在，当越来越多的玩家们开始关注线下，开始关注产业端，数实融合便不再仅仅只是一句空话，而是成为了一件真正可以落地和实现的存在。

结语

当越来越多的线下玩家们开始将目光转移到了线下，新的红利开始被发现和释放。从本质上来看，拥抱线下，其实是新零售本来就应该有的样子。因为新零售本身并不仅仅只是一个局限在线上的存在，而是一个实现了数实融合的存在。通过拥抱线下，线上玩家们的沉淀和积累可以完美复刻，新的物种同样开始被培育了出来。