客流创新高，北京环球度假区跑出了自己的增长曲线

同一座北京环球度假区，最近出现了两组值得放在一起观察的数字。一边是康卡斯特披露的财务数据引发市场讨论，将大型主题公园的投资周期与盈利能力再次推到聚光灯下；另一边是TEA《2025全球体验指数》显示，北京环球影城2025年接待游客980.4万人次，实现开园以来连年增长并创历史新高。两组数字指向同一个问题：一座需要经营数十年的主题公园，究竟应该用什么尺度衡量其商业价值？

主题娱乐协会TEA《2025全球体验指数》

首先需要厘清的是，账面净资产正负，与项目能否持续经营、是否具备偿还到期债务的能力，是不同的财务概念。大型主题公园前期投资集中，折旧摊销及融资成本会持续影响账面利润，财务报表需结合资产负债结构、经营情况和现金流综合判断。个别“资不抵债”的声音，本质是用一个会计账面的静态视角，去裁决一个长周期、重资产项目的终局。这种看法忽略了一个事实：大型主题公园的资产价值不是建成那一刻一次性确定的，而是在长期运营中持续创造出来的。一座乐园建成之后，显然需要不断投资、不断更新。

日本大阪环球影城就是典型案例。从2001年开园，到2014年引入哈利·波特的魔法世界，2015年推出Universal Cool Japan，2021年打造超级任天堂世界，二十余年间不断为游客创造新的到访理由，约80%的游客为再次到访者。高盛披露，在其近12年投资期内，大阪环球影城年客流由约750万人次接近翻倍至约1500万人次，EBITDA由170亿日元增长至接近700亿日元，企业价值由约1000亿日元增至8400亿日元以上。增长来自持续增加新体验、扩大游客基础和提升经营效率，而非只依赖开园时建成的设施。康卡斯特管理层在2026年10月22日业绩电话会上也强调，主题公园是一项需要持有数十年的长期资产。换句话说，建好一座乐园只是这门生意的开始。

内容迭代的能力，才是一家主题公园的长期资产

北京环球已经很早开始筹划和建设靠内容驱动的运营能力。一方面，经典IP持续焕新：哈利·波特的魔法世界持续推出“重返霍格沃茨”返校季、黄油啤酒季、限定角色互动和节日体验。本土IP合作则不断打开新客群入口。另一方面，《原神》连续两年的合作则是一个具体案例：2025年推出“颂花盈皎宴”互动主题餐厅，将游戏场景、角色演艺与主题餐饮结合，参与游客中89%为《原神》玩家，体验满意度98%，三个月内相关话题社交平台浏览量超过4500万；2026年升级为《原神》羽球节互动主题区，游客走进还原游戏氛围的蒙德城，跟随熟悉角色探索剧情、参与互动任务，据公开报道整体游客满意度92%，主题呈现、角色与场景还原、现场表演及氛围感等核心维度均超过94%，更有粉丝在社交媒体分享活动期间累计体验58次。

2026年《原神》羽球节互动主题区

经过五年市场培育，内容驱动已经成为北京环球度假区一项稳定的运营能力，也在逐渐将客群从主题公园游客，拓展至IP粉丝、二次元玩家、影视爱好者、小说读者、谷子发烧友等多样兴趣圈层，既带动新客群，也增强现有客群黏性。

淡季变旺季，把传统淡季培育为新的消费节点

2026年春假期间，伴随“无限春日”季节性活动，北京环球度假区入选美团相关地区市民预订热度最高的十大景区；“五一”期间，进入全国热门亲子游景区Top 10。暑期，7月位列去哪儿平台搜索热度最高的景区之列；8月相关平台门票销量环比增长81.28%、同比增长48.69%；“北京环球度假区附近酒店”和“北京环球影城门票+酒店”的平台搜索热度分别同比增长118%和228%；国庆假期期间，北京环球度假区位列全国热门景区第5位。

进入2026年秋季，“惊彩”环球更是推出多IP跨界、丰富多元的11项以上核心体验，包括五大沉浸式惊吓空间、四大街头惊叫区及全新演出，《盗墓笔记》《第五人格》《寂静之地》《梅根》等国内外热门IP成为园区新晋“排队王”，2026“惊彩”环球相关话题在主要社媒平台更是超过1.2亿次浏览。一系列差异化的限定体验，为传统淡季创造更多到访理由，并进一步拓展夜间体验及消费场景，正在为传统旅游淡季培育新的秋季消费节点，也为拓展全年有效经营空间蓄势。

客流基本盘稳固，抗周期韧性已经显现

在全球主题公园市场整体客流回落、消费者支出趋于谨慎的环境下，北京环球影城仍保持自开园以来客流连年增长。据TEA历届指数，北京环球影城客流从2022年约430万人次、2023年增长109.3%至约900万人次，到2024年增长8.6%至977.5万人次，再到2025年达980.4万人次。在2025年全球客流量排名前25的主题公园整体接待量同比微降0.2%的大环境下，北京环球仍实现逆势增长，跑赢大盘。

这再度说明，主题公园的经营，始终以客流规模为核心基础。只有扎实稳健的客流基本盘，主题公园才能够在既有设施基础上，创造更多收入的机会，并通过提高资产利用效率逐步释放规模经营优势。而对于具有明显季节和气候约束的北方主题公园而言，客流基本盘也为主题公园应对行业波动、持续投入内容并提高既有资产效率提供了重要支撑。

沿着既定运营路径，夯实长期增长基础

账面负债高于资产，仅仅是一个静态会计截面。财务压力真实存在，盈利改善仍需时间，但从近千万级稳固的客流基本盘，到依托持续内容运营拓展和深耕圈层客群、激活淡季消费场景，再到新一轮长期项目的落地规划，一系列动作已经共同勾勒出北京环球度假区的发展脉络：沿着既定运营路径稳步推进，持续夯实长期增长的基础。

面向更远的周期，北京环球度假区也在落地新的硬件项目投入。度假区五周年之际宣布的将打造的两项新体验——亚洲首个《速度与激情》室内主题骑乘体验和蓝贡湖夜间娱乐表演——既是运营方基于现有业务路径做出的长期布局，也折射出对中国文旅消费市场潜力、持续深耕本土市场的信心。