严敏、王征宇下场抖音综艺，是降维打击吗？

近两年，抖音成为部分综艺人的新战场。

综艺成本难压，立项困难，而短视频端从嘉宾费用，到制作流程，都相对简单。于是，不少综艺导演和短视频赛道一拍即合，下场挑战。

而在一众短视频综艺里，关注度最大和内容质量最高的，还是说总、严敏二位的作品。

今年5月，王征宇合作抖音网红陈泽，共同制作了《OK了老铁们》，掀起了第一波行业对抖音综艺的关注度。

5个月后，严敏新综《好好好你这么整是吧》也上线抖音，合作张百乔、小奥奥、张智超等孟屯博主，上演了一出博主版的《极限挑战》。

可有意思的是，面对两位导演的内容，抖音却给出两种不同的数据反馈。

王征宇的《OK了老铁们》第一季首条视频就破800万点赞，而后每一条的点赞量都在500万以上，彻底让节目成为抖音平台的爆款大事件，该IP顺势而为推出第二季，数据依旧亮眼。

严敏的《好好好你这么整是吧》却差了点运气，节目首条视频点赞量破200万，而后数据滑坡，单条视频平均点赞量不过百万，有些内容甚至不及张百乔日常短视频点赞量的一半。

冷眼也在第一时间完成了观看。诚实来讲，即使数据有差异，但二位都交出了非常用心且极具个人风格的答卷，甚至站在冷眼主观观感，冷眼更喜欢严敏《好好好你这么整是吧》第一期的内容。

可内容质量没问题，为什么市场的反馈会出现如此大的差异？原本我们认为的传统综艺人在抖音的降维打击，真是如此吗？

借这两档节目，冷眼想和大家好好聊聊——抖音综艺。

抖音版《五哈》，小游戏拿到大结果？

先聊聊王征宇和陈泽的《OK了老铁们》，很多观众戏称这是抖音版《五哈》，并亲切地取名为《五der》。

节目模式很简单，抖音千万级网红陈泽、花小龙、coke、刘回、斩虍五人形成固定阵容，在陈泽家乡绥棱开启一系列的游戏挑战。流程也和《五哈》类似，就是让一群好玩的人一起玩游戏，甚至很多环节都是直接应用的《五哈》经典游戏。

可同样是玩游戏，如此简单的逻辑，《OK了老铁们》怎么就成为了平台爆款？

仔细琢磨，就不难发现，《OK了老铁们》在游戏的筛选上应该花了不少心思。

陈泽是抖音千万级直播网红，花小龙、coke、刘回、斩虍是他在直播圈认识多年、私交很好的网红兄弟，他们本身就是一个具有观众基础的“熟人局”。

沿着“熟人局”的逻辑，节目组优先选择的都是最适合用原生关系展开叙事的默契游戏、群体协作环节。

正式录制前的暖场拍摄，几位嘉宾轮流进入餐厅，节目组让上一个人猜测下一个人的行为完成默契挑战。

陈泽自信讲述心中花小龙的性格，猜测他会是第一个出场，但花小龙却凭着自以为掌握综艺套路的迷之自信，让为了上综艺特意进行一番打扮的coke率先出场，这样的一来一回，节目很自然地用上一个人对下一个人的形容，带出了人物特性，让观众快速建立人物标签。

而这样的群像和默契游戏也很容易带出“熟人局”里的人物关系和定位。

在群体游戏中，陈泽总能快速搞清规则，carry全场，而几个憨憨兄弟则总能凭借各自清奇的脑回路完美避开正确答案。

不管是不是有意安排和强化，这样的反差都足够让观众有记忆点。

其次，节目中所有的游戏规则极其简单、易于理解，惩罚和输赢更是一目了然，足够极致。

节目开篇便是难以下咽的特调饮料，洋葱汁、苦瓜汁、大蒜汁、绥棱酱油在桌上摆满一排，谁输了谁就把特调饮料一饮而尽。

到了节目正式开始，第一场戏就是直接在寒冷的东北玩默契答题，输了要掉水池。而后转场嘉宾人肉拉火车。再之后的换数游戏也是谁答错，谁自己泼水。

环节简单，但足够直接，观众可以快速进出游戏，快速看懂输赢。而所有的惩罚和场景因为感官刺激足够强烈，观众也更容易得到及时的情绪反馈，粉丝二创出各类搞笑的节目卡段。

从单期叙事上，《OK了老铁们》肯定无法达到《五哈》的丰满，但在抖音综艺的框架中，有记忆点的5位人物，加上没有繁重理解负担，简单快乐的游戏观感，就已足够满足用户体验。

博主版《极挑》，“赢就是输，输就是赢”不再奏效？

再来说说严敏许久未见的新综《好好好你这么整是吧》。

节目具备了严敏极为鲜明的个人风格：大世界观，大情境，大叙事。虽然题材是严敏相对陌生的东北老铁，也是首次合作张百乔、小奥奥、张智超等孟屯博主，但不可预测的剧情走向和“赢就是输，输就是赢”的叙事规则一度让冷眼再次找回了10年前看《极限挑战》的观看体验。

节目第一期上来就是“百团大战”，这是一个非常经典的卫视综艺叙事，严敏设定了一个强有力的规则情境：张百乔、小奥奥、张智超3位嘉宾需要在超市24小时生存战中尽全力“摇人”，争取100万元的奖金，人越多胜率越大，但同时生存成本也越高，嘉宾需要通过博弈完成人数优势和人数成本的平衡，获得最终胜利。

一开始三支队伍的目标都是“摇人”，但随着人数的增加，成本的飙升和规则的变化，故事的起承转合也随之展开。

张百乔发现自己能摇来的熟人最少，因此选择了防守路线，不参与高风险赌局，也尽量不接高危隐藏任务。

小奥奥则是想方设法地去占便宜，用资源换人，借筹码谈判，甚至安插卧底。结果自己“聪明反被聪明误”，靠利益拉拢来的队友主动跑路，想要赚大钱，一口气买断所有茶叶蛋哄抬物价，却因为输掉游戏，之前囤下的所有食物，最后全都无偿分给了在场所有队伍。

张智超则是吃透规则，优先找扛熬、性格稳、不会随便跑路的老朋友，主打长线续航，但也因为“赌狗”心态，和严敏进行摇人对赌，最终挑战失败，在后面的游戏中步履维艰。

每一位嘉宾的选择都带来了完全无法预测的节目走向，层层反转，上中下三期追更下来，让人意犹未尽，但为什么偏偏没能留下抖音的观众？

原因很简单，它不符合抖音的叙事逻辑。

一开场的“百团大战”模式，在传统综艺里，可以不断为叙事增添可能性，非常热闹，非常好看，但落在抖音上则出现了一个很明显的痛点：持续膨胀的人物和故事，给抖音观众带来了极高的进入成本。

每一轮成功摇人都在向画面里注入新的注意力竞争者，观众需要持续跟踪“谁在摇谁、摇来了谁、这一轮和上一轮是什么关系”。

同时，“摇人”也带来了节目故事线的成倍增长，再加上严敏擅长的逻辑反转，节目变成了一个必须要强逻辑、强投入才可以理解的内容，分析每组队伍、每位嘉宾做了什么，对战局产生了什么样的微弱影响，才能在节目后期感受到博弈叙事的爽感。

但这样的观看体验更符合10年前，大家守在电视机前看卫视综艺的观感，一口气看完整个故事的畅快。

当下的抖音综艺并不强调“专注力”，而是“吸引力”，节目不仅要在一开始，更要在分分钟都有game点，来不断激活观众。

更困难的是，节目被设置成了分集和隔日播，第二集的观众不看第一集只会一头雾水，而看完了第一集的观众好不容易进入剧情，却在故事起承转合的关键阶段戛然而止，在注意力被强力稀释的现在，想要让观众在第二天重新入场，还能再进入叙事，恐怕是难上加难。

两种选择，两种结果

整体来看，面对抖音综艺，两位导演选择了两种不同的处理方式：一个在收，一个在放。

王征宇做得很克制，收住人物池、收住规则复杂度，用持续且重复的情绪刺激让同一组人被反复看见。

严敏沿用长内容的制作逻辑，放开人物池、延长故事线，用不断扩容、反转制造节目效果。

在内容上，这本身没有对错之分，只是我们要明白一件事，当下的抖音综艺，什么最重要？

自《现在就出发》起，综艺已经进入码盘子时代近3年。赞助商不再看模式，而是看哪位艺人、哪个盘子能带来确定性的流量。

抖音更是如此，且这样的确定性更加直观。

抖音博主的粉丝量本身就已划好了流量池，对于一档抖音综艺而言，客户想要的是博主粉丝量、热度的绝对转化，而博主则想要通过人设破圈，获得更大的粉丝量和影响力。平台、客户、博主要的都是粉丝。

因此，抖音综艺不能按照传统综艺搭盘子做内容的逻辑，而是需要完全贴着博主粉丝的偏好做节目，或者说，做产品。

作为直播出圈的网红，陈泽最大的优势就是“养成系主播”的陪伴感和活人感，所以粉丝并不期待陈泽能够在一档综艺中展现什么深度，更想看到天天直播间连麦的博主，上了综艺被捧成“大明星”会产生怎样的笑料而已。

《OK了老铁们》精准地抓住了粉丝心理，节目特意做了一些“升咖”的设计，开场有妆造的花絮，番外篇有横幅和专车的安排，日常直播里接地气的老铁陈泽、花小龙、Coke、刘回、斩虎突然变得“人模人样”，拘谨且客气，本身就是一种看点，也正因如此，他们到底做了什么不重要，他们一起做了一件陌生且好玩的事情更重要。

但严敏的《好好好你这么整是吧》却并非如此。

张百乔、小奥奥、张智超的视频风格大多是抽象的东北日常段子，粉丝也偏向于轻松搞笑的内容。而严敏的内容风格思辨性极强，粉丝们喜不喜欢甚至能不能看得懂，首先就是一个问题。

而说到节目的开头，更是让冷眼摸不着头脑。严敏花了近6分钟进行节目规则的介绍，重磅的嘉宾出场也只是让张百乔、小奥奥、张智超就“谁说了算”做了几分钟的尴尬演绎，直到播出了近10分钟，节目才出现了真正意义上第一个笑点。

对于曾经看卫视节目的观众，严敏的出场是一个爆点，但张百乔、小奥奥、张智超的粉丝是否认识严敏，严敏先出现在镜头里，是让粉丝更有兴趣还是推远了粉丝们，冷眼打一个问号。

接着，是内容逻辑。

我们这两年常说短视频的出现改变了综艺的制作思路，让传统内容人不喜欢，也不适应。可抖音综艺就是把所有内容人不适应的地方，彻底地集大成。

传统综艺的观众是主动打开、带着预期来的，愿意“延迟满足”，所以综艺人也习惯于慢慢展开叙事，起承转合越精密越有回报。但抖音的分发逻辑决定了观众没有“预约观看”的耐心，只有“刷到即决定”的瞬间判断，前3秒没有停留信号就划走，抖音综艺必须尽快让观众看到值得留下的东西。

《OK了老铁们》游戏、逻辑简单，但确实做到了快速让观众留下。一个场景绑定一个独立游戏，每一个游戏单元自带完整的冲突、笑点闭环。随便截取几十秒的切片，不需要前置背景，路人刷到就能看懂，天然适合分发，也引流了很多路人入场。

而《好好好你这么整是吧》就很难“切片化”。“摇人” 是连锁逻辑，剧情环环相扣，但单截片段出去，路人不知道谁是谁、博弈前提是什么，缺少前置条件和密集的笑点，切片很难独立成立，也难以发挥短视频二次传播的能力。

综上所述，这就是一个很遗憾的结局。

它并非导演个人能力的失误。如果放在卫视时代，严敏的《好好好你这么整是吧》的“百团大战”无疑会成为一次综艺内容的高光，但对于抖音来说，高燃点、快分发、无脑看才是制胜王道，过高的叙事门槛反而是阻断内容传播的枷锁。

这也是综艺人必须面临的选择，综艺人的内容优势依然在，但所面临的挑战已经不再只是讲好一个故事。来到一个全新的平台，就要想清楚平台需要的是什么，观众是谁，结局谁说了算。

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文/圈圈

责编/茶茶