首个登上央视新闻的男士护肤品牌，为什么会是海洋至尊？

权威央媒镜头为何再次对准海洋至尊？

男士护理的热度，正在从社交平台不断外溢。用户说数据显示，近一年男士护理全网总声量达467.66万，同比增长14.3%，互动量突破1.07亿，同比增长5.9%，尤其是新闻端的声量规模大幅增长，达到67.1%。

这种变化趋势释放出一个明确信号：男士护理正在脱离单纯的流量竞争，进入被主流媒体和公共视线认真审视的新阶段，品牌也正集体转向专业信任的角逐。

当行业转折点出现，央视新闻也将镜头对准了男士护肤。用户说注意到，稳居头部阵营的海洋至尊再度获得国家级媒体青睐，成为首个登上央视新闻的男士护肤品牌。

走进海洋至尊实验室，探索男士科学护肤方法

品牌与权威媒体的合作并不稀缺，稀缺的是“第一个”所携带的符号意义。央视新闻这条视频，并不是在拍摄一条品牌宣传片，而是以海洋至尊为样本，填补了国货男士护肤在国家级媒体叙事中的符号空缺。

央视新闻为何会关注男士护肤？从消费端来看，这是由于男士护肤市场长期存在基础需求。用户说监测的数据也提供了佐证：当前的男士护肤用户功效需求中，补水保湿（50.3万）、控油（32.6万）、清洁（20.7万）的声量持续占领高位，是男士护肤品类的基本盘。

这恰好对应了央视新闻视频的切入点。视频没有从品牌成就或产品参数讲起，而是直接对准了男性护肤最日常的三个困境：只用清水洗脸、缺乏护肤知识、选护肤品犯难。

总台主持人杨帆整理了此前从受访者身上收集而来的需求痛点，从消费者的角度，带着“男士洗脸洗干净就够了吗？男士护肤到底该怎么选”的疑问，走进了海洋至尊控油护肤实验室。

据海洋至尊首席科学家刘博介绍，海洋至尊男士护肤理念中非常重要的一点，是把脸洗干净。除此之外，品牌发现，男士的皮肤问题，基本围绕着控油祛痘展开，而油脂分泌旺盛，就是男士肌肤状态中最核心的问题，因而“如何从根源解决男士肌肤出油”，成为海洋至尊首要关注的问题。

以海洋至尊「三棱镜洗面奶」为例，产品添加创新成分「噬油能量元™」，能从根源调控皮脂腺活性，从源头管住出油，实现“洗脸半分钟，控油八小时”。

这种从消费困惑出发、再回到产品解决方案的做法，也折射出男士护肤行业正在发生的变化：消费者需要的不只是基础清洁，更是有明确功效指向和产品依据的护理方案。

值得注意的是，央视新闻将大量镜头给到了直观的物理实验。在实验室所展示的洁面泡沫分布实验之中，可以发现「三棱镜洗面奶」除了控油的基本功效之外，也照顾到了消费者对舒适使用体验的需求。

如果说泡沫分布实验展示了洁面产品的形态，那么油脂检测则进一步将镜头从产品本身转向消费者的皮肤状态。刘博介绍道，在油脂分布图中，颜色越深、面积越大，代表对应的油脂含量越丰富。从油脂检测仪器的数据可见，在使用海洋至尊洁面产品之后，受测者皮肤油脂含量出现了明显变化。

相比单纯介绍产品成分和功效，通过实验，消费者能够更直观地理解产品的清洁表现及相关检测过程。这并非为了炫技，而是借权威媒体镜头直击消费者痛点：产品如何自证有效——真实实验替代品牌自述，让“控油”变成可以被检验的结论。

但是，清洁和控油更多解决的是男士护肤的基础问题，而用户说监测发现，随着用户日常护理习惯的建立，男士护肤的进阶需求正在加速释放：修护、提亮/改善暗沉、滋养/养肤、提拉紧致等功效需求展现出强劲的增长潜力，其中修护与提拉紧致的声量同比增速分别高达158%和182%。

需求端的精细化，直接驱动着品牌提供更复合的解决方案，海洋至尊推出的「多效修护精华乳」，正是将保湿、控油、修护、祛痘、舒缓、紧致六大功效融于一体，以“一步到位”的产品逻辑回应男士对科学护肤的诉求。

可以发现，男士护肤并不复杂，而是一套可以被清楚验证的科学方法。海洋至尊在央视新闻的本条视频中扮演的，正是用来讲解这套方法的样本角色。

至此，两条清晰的线路被展开：对消费者而言，科学护肤重要的是了解自己的皮肤状态，明确需求后再选择与之匹配的产品。对品牌来说，男士护肤的机会不应只停留在扩大产品数量，而是需要将消费者真实存在的问题转化为具体的产品定位，并通过研发和测试，让功效主张有据可循。

不过，消费者是否真正认可品牌，最终还需要回到实际体验。在本条视频上线后，海洋至尊的好口碑也被集中认领：真实的使用反馈、老用户的身份自豪、对品牌市场地位的肯定……这些评论背后，是央视的国家级背书与真实用户的情感共鸣。

用户说此前对海洋至尊线上口碑的监测也发现，“洗得很干净但不紧绷”“性价比高不踩雷，长期回购”这类评价较为突出。这些来自日常消费场景的反馈，为理解海洋至尊的消费者认知提供了另一种观察视角。

口碑&实力双重保障，突围并非偶然

权威媒体的筛选逻辑从来不是“谁火拍谁”，而是更倾向于选择那些已经被市场反复验证且经得起审视的对象。对于海洋至尊而言，除了此次被央视新闻选为案例，品牌此前在研发投入、市场表现方面的积累，也构成了理解其发展路径的重要依据。

早在今年3月，海洋至尊就已在央视网《宝藏新国货》中亮相过，短道速滑奥运冠军武大靖与总台央视网主持人曹煊一共同探访品牌研发中心。在视频中武大靖表示，一个好的产品就像是一个好的训练计划一样，既简单、有效又让你更加有自信。这份来自央媒与冠军的双重认可，是海洋至尊品牌信任度的最佳佐证。

再看市场端的验证，从2025年线上渠道销售额来看，海洋至尊稳定占据“国货男士护理第一品牌”的地位。用户说也曾多次调研品牌，“男士控油护肤品牌连续五年全网口碑第一”“连续3年男士控油祛痘洁面销量第一”“男士多效精华乳销量第一”等荣誉，皆有翔实的数据验证依靠。

不难看出，海洋至尊能走到现在的位置，不仅仅是靠一次爆发撑起来的，而是口碑与销量长期互证的结果。

值得一提的是，海洋至尊除了在面护赛道有着出色的表现，在男士造型赛道也有不菲成绩。就在上月，品牌凭借「造型蓬松发泥喷雾」，又将“中国双态发泥喷雾首创品牌”收入囊中。

央媒信任背后：一条差异化的叙事之路

从核心品类建立市场认知，到向更多男性护理场景延伸，海洋至尊的产品布局正在不断拓宽。但在竞争日益激烈的男士护理市场，仅有产品远远不够，品牌还需要回答另一个问题：如何让消费者在众多男士护理品牌中记住自己？

对此，海洋至尊选择了一条不随波逐流的叙事之路：不追短暂的流量风口，而是把品牌叙事持续锚定在硬核、力量感、强科研之上，让每一次验证都有迹可循。

从2024年开始，海洋至尊就一直是中国航母FLEET18官方合作伙伴，双方还联合成立了「中国航母·皮肤应对特殊环境实验室」，模拟高温、高湿、高盐等极端环境，测试产品表现。这种合作，让品牌“专研控油”的技术路线，与航母所代表的极致工艺与可靠形成了共振。

在2025年，海洋至尊首次系统性发布了男士控油领域长期科研技术路线，在人民日报社的见证之下，将男士护肤推向更科学、专业、权威的新阶段。

围绕科学男士护理，海洋至尊目前已形成了相对清晰的发展路径：当官媒背书、权威科研等更大的公共叙事框架被接入品牌故事，消费者为何愿意买单，便有了更扎实的注脚。而品牌过硬的产品与口碑实力，让这份信任跨越了首单试错的阶段，真正成为降低复购门槛的核心驱动力。

回到此次央视新闻的视频，海洋至尊能成为首个登上央视新闻的男士护肤品牌，也验证了男士护肤行业正向前迈进一大步。

男士护肤市场依旧在扩张，也期待海洋至尊能用更扎实的产品，回应男性真实的护肤需求，把国货男士护肤推向更开阔的地方。