文品出山助力文山农业高质量发展，探索品牌与供应链新模式

推进全面乡村振兴、加快建设农业强国，云南省文山州委、州政府紧扣省委、省政府打造世界一流“绿色食品牌”战略部署，将农业品牌建设作为破解“富饶的贫困”矛盾的关键抓手。

战略定位：破解"富饶的贫困"困境的顶层设计

文山州农业资源丰富，拥有文山三七、丘北辣椒、广南八宝米等一批具有地域特色的优质农产品。近年来，其立足“三七之都·康养文山”独特资源禀赋，州农业农村部门以《文山州农业现代化三年行动方案（2022—2024年）》为纲，创新性出台《文山州农业品牌建设三年行动计划》，并配套设立专项扶持资金‌，整合沪滇协作资源，构建“政府主导、企业运营、市场联动”的协同机制。州商务部门也将品牌建设纳入《十四五商务发展规划》核心指标。

通过高位推动“文品出山”区域公用品牌建设，文山州以品牌化引领农业供给侧结构性改革，以供应链整合打通产销堵点，探索出一条边疆民族地区农业高质量发展的特色路径——以“品牌溢价”激活资源价值，以“供应链韧性”夯实产业根基，让文山三七、丘北辣椒、广南八宝米等“藏在深山人未识”的优质农特产品，真正成为带动农民增收、促进共同富裕的云字号“金名片”。

在文山市委、市政府的直接指导和政策支持下，云南文品出山供应链管理有限公司作为品牌运营主体，以区域公用品牌“文品出山”为核心，通过建立选品中心、产地仓、示范基地三位一体的产业服务体系，系统整合农业产业链。文山市还通过电商进农村项目完善物流体系，并推动农产品标准化建设，形成州级统筹、市级落地的联动工作格局。

体系构建："三位一体"服务系统的创新实践

文山州农业农村局明确将“培育、保护农业品牌，打造世界一流‘绿色食品品牌’”作为主要职责之一，并组织农业会展促进招商引资，还通过“党建+品牌创建+产业发展”模式，推动绿色优质农产品认证。

云南文品出山供应链管理有限公司围绕“三位一体”产业服务体系，系统整合农业产业链：

一是建立选品中心制定严格的品牌准入与退出机制。对全州八县市280余款农产品进行筛选、检测和授权，推动统一形象、统一包装、统一推广完成品牌化改造，显著提升产品辨识度和市场竞争力。

二是建立一二产融合的“文品出山产地仓”。 《云南省“十四五”推进农业农村现代化规划》明确要求“建设一批农产品产地仓和冷链物流设施”，并将此作为现代农业产业园建设的核心指标。2024年文山全州已建成5个产地仓，重点服务三七、辣椒等特色产业，‌2025年文山州明确将“产地仓覆盖率”作为园区考核的硬性指标。“文品出山产地仓”集成采后处理、冷藏保鲜、初加工、仓储物流等功能，实现从袋子进市场到箱子进万户的转变，提升农产品附加值和流通效率，直接带动农民增收30%以上。

三是种养殖示范基地推行公司+基地+村集体+合作社+农户多元经营模式。在市政府及市农业农村部门指导下，通过订单农业、产地仓联动、标准化生产、技术推广与政策性保险等方式，以产地仓为纽带，带动一批新品种、新技术种植基地健康发展，激活村集体经济活力，建立紧密联农带农机制，夯实优质货源基础。

四是建立直播产业孵化基地。基于县域新农人才培养，从电商能力、供应链能力、市场能力全链条构建人才成长通道，培育壮大产业发展内生动力。

五是积极引导消费助农政策提质增效。州政府牵头与上海对口帮扶部门建立沪滇协作机制。通过选品中心集中文山优质产品，链接央企帮扶、消费帮扶、工会福利资源向选品中心重点孵化产品倾斜，形成消费助农政策的精准“滴灌效应”。

实施成效：品牌引领与供应链协同的双重突破

在政府与市场的双重驱动下，“文品出山”以体系化推进产品力、品牌力、市场力建设，逐步形成强劲发展势能。同时，借助沪滇协作机制，市政府及市农业农村部门全程参与供应链优化，推动文品出山模式从输血走向造血，促进文山与上海在市场对接、产业协同和品牌共建方面的深度合作，助力“文品出滇”。

州商务部门牵头组织2025年“文品出山·沪见美味上海”推介会，文品出山组团参加，系统发布了文品出山区域公用品牌全新的运营体系，形成了较强的市场影响力。推介会现场采用“线下体验+线上引流”方式，实现超千万人次触达和超千万元成交规模。同时，文品出山联合逐南味、云南七香等开展2025年文品出山金秋助农行动，得到全国上千家私域渠道的大力支持。据初步统计，仅九月上旬就带动文山百香果、石榴、丘北鲜牛肉野菌酱等产品销售超千万元。

政府赋能推动、市场资源联动、百姓增收带动的发展路径正在有效破解农产品滞销难题，预计2025年下半年，文品出山供应链集成销售规模将超亿元。

示范价值：边疆民族地区品牌强农的创新样本

一是产业组织化程度显著提升。2025年中央一号文件进一步提出“冷链+社区团购下乡”政策，推动县域商业体系升级‌，州市政府主导的“选品中心县域全覆盖”计划加速推进。文品出山通过串联分散农户、新型主体与市场，协同发展的产业生态逐渐清晰。

二是商品化能力显著增强。产地仓推动农产品标准化、精品化、品牌化，促进一二产深度融合，为产地供应链，旅游后备箱经济等提供产品支持。

三是农民收入大幅提高。通过多种利益联结方式，带动农民显著增收，通过品牌促进推动的袋子进市场向箱子进万户转变，就实现农产品流通就业增收超40%。

四是品牌影响力持续扩大。文品出山成为绿色食品牌的重要推动力量，形成可复制、可推广的区域农业品牌建设经验。

五是促进沪滇协作及消费帮扶资源提质增效。通过产地能力构建，政府资源型市场力的对接，降低文品出山产业链的建设成本，提升运营效益，破解品牌建设容易运营难的瓶颈。

深化推进：打造山海协作的标杆典范

文品出山模式的成功实践，为边疆民族地区农业高质量发展提供了可复制的示范样本，其创新价值在于：通过品牌化运营实现资源增值，依托供应链整合突破市场壁垒，借助政企联动构建长效机制。这一实践不仅验证了政府主导+市场运作模式的可行性，更探索出一条具有文山特色的乡村振兴路径，为深化沪滇协作、促进共同富裕贡献了边疆智慧。

同时，通过州级统筹+市级落地的联动机制，文品出山以市场化运营和供应链整合，有效破解了欠发达地区农业有政策缺抓手、有产品无品牌、有资源无市场的困境。通过构建品牌生态、打通供应链关键节点、创新联农带农机制，实现了从生产到消费的全链赋能，为推进乡村全面振兴和农业高质量发展提供坚实支撑。

在州委州政府、市委市政府以及州商务、农业农村部门等支持下，文品出山将继续深化“中心建设-品牌塑造-渠道拓展-电商发力”体系建设，推动选品中心县域全覆盖、推动产地仓一二产深度融合，建设一批具有较强创新力的沪滇协作共富工厂，挖掘产业潜力、孵化优质产品、强化企业合作，推动更多文山好物走出文山，走向全国，抒写山海情深，实现协作共赢。

接下来，随着选品中心县域全覆盖和产地仓深度融合的持续推进，文山好物必将以更高质量走向全国市场，成为新时代山海协作的标杆典范。