“呆呆杀猪”走红是平台策划？一个经不起推敲的谣言

1月9日，抖音网友呆呆发视频求助：“1月11日我家要杀两头猪，有人来帮我按猪吗？请你吃刨猪汤！年迈的老父亲年龄大了，我怕他按不过猪。”这一求助迅速获得大批网友响应，去呆呆家吃刨猪汤成了网络热点，原本籍籍无名的呆呆一下成为网络红人，账号粉丝从几百人暴涨到两百多万。

一个私人邀约演变为全民狂欢的盛宴，这是大多数人没有预料到的，而呆呆老家重庆合川，也试图接住这泼天的流量，积极展开文旅营销，调配年猪送到现场、工作人员送景区门票、交警在村道上有序疏导......最终，使得活动圆满落幕。不过，这一事件也引发不少人的揣测，认为呆呆走红是剧本炒作，是平台算法“造神”。

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类似揣测在很多网络事件中都曾出现过，郭有才的异军突起，“蛋神”的横空出世，淄博、天水、阿勒泰等城市的意外走红，算法都曾被认为是幕后推手，各种相关分析可谓汗牛充栋。很多人都坚信，草根创作者真正想靠自己来破圈，可能性极低，那些一夜爆火的网红，不过是算法造出来的，而是平台想让谁红，谁就能红。

然而，算法造神不过是看似逻辑自洽，实际上经不起推敲的谎言。在互联网早期的BBS和论坛时代，那时并没有什么算法，但造神运动早就轰轰烈烈开始了。诸如芙蓉姐姐、凤姐等初代网红，是七零八零后网友所耳熟能详的。这些网红在当时的知名度和影响力，比起眼下的许多大网红简直有过之而无不及。

“造神”现象的背后，其实有着社会心理学的动因。在快节奏、高压力的现代社会，人们常常会渴望找到一些可以崇拜和共情的对象，以寄托自己的情感和诉求。由于“造神”并非源于理性而独立的思考，而更多是情绪化集体心理驱动，这就导致“造神”往往是盲目的，被大众推上神坛的人，很容易会因为一点瑕疵和审美疲劳，而很快跌下神坛，造神—毁神的连续剧于是反复上演。

当互联网进入算法的时代，网络“造神”看似花样翻新，但底层逻辑依然没有变化，依然是情绪化的集体心理在主导。换言之，那些网红和BBS时代一样，是网友海选产生的，只不过，这样的海选，利用了算法这一技术中介，即用户通过点赞、留言、关注、分享等行为，为自己喜欢的创作者“投票”，那些作品独到或踩中用户情绪的创作者，于是获得了高人气。算法在其中起到的，不过是信息匹配的作用，而非操盘手的角色。

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算法的作用，被舆论过度强调了，算法能识别统计网友“投票”，帮助许多优质内容脱颖而出，但它并没有主动造神的能力。以短视频平台为例，这些平台都是去中心化的，每个用户都有自己的偏好，平台如果想把单一内容，强推给不同内容偏好的用户，效率将会极为低下，用户对于自己不感兴趣的内容，可能半秒钟就划走。换言之，平台倘若强行造神，大多时候，是在做无用功。

从商业利益的角度看，平台也没有利用算法造神的动力。毕竟，流量是一种宝贵的资源，平台拿着这么好的资源，不去做商业变现，而是倾全力扶持一个身份未必可靠、风险未知的的草根创作者，图什么呢？再说，如今各平台之间竞争激烈，诸如抖音等大平台都很看重用户体验，怎么会给用户对着干，不分青红皂白，给用户硬推不感兴趣的内容呢？平台真要强推的话，结果必然是一种慢性自杀，用户对平台越来越反感，平台的活跃用户下降，许多用户可能流失。

而且平台用算法造神，收获的不仅是负反馈和负收益，还有难以预测的风险。现实告诉我们，许多依靠策划营销制造的网红人设，往往很容易翻车。如前文所说，造神—毁神往往就在一线间，一个千万粉丝的大网红，可能会因为说错一句话，因为一点道德瑕疵，受到恶评如潮，迅速跌下神坛。因此，见过太多网红起伏兴衰的平台，绝不会冒着流量反噬的风险，做“造神”网红这样的傻事。

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没有哪种先进的算法可以做到全知全能，算法并不是什么“造神”网红的操盘手，如果说，在网红本人之外，有什么重要力量在为“造神”推波助澜的话，那其实是媒体报道和热搜。去年，中国人民大学新闻学院发布的《廓清平台算法想象：网红成长轨迹与驱动要素分析报告》就指出，在61位网红案例中，42个受到过主流媒体报道和上过微博热搜，占比约69%。

如果一个网红没有媒体和热搜的加持，即便他涨粉迅速，也不可能破圈，成为现象级的网红。以钓鱼自媒体天元邓刚为例，他曾单月涨粉1176万，但只登上过微博热搜4次，在媒体和热搜中热度很低的邓刚，其粉丝增长并未带来公众知名度的提升。

在这个多元化的互联网时代，媒体选题往往也呈现出多元化、接地气的特点，一些受到网友追捧的草根创作者，自然很容易受到媒体的关注。大众需要寻找“偶像”，媒体需要发掘选题，于是，在二者的合力下，许多有着鲜明特色的草根创作者，往往就会脱颖而出，如鸡排哥、蛋神等等，都是这么火起来的。作为平台对于这些人的破圈爆火，不仅不能提前预判，反而是后知后觉，如抖音副总裁李亮之前就回应：我们其实也是他蛋神火了以后才关注到的。

算法不会造神，也造不了神，它没有人许多人所说的那么神秘莫测和力量强大。算法不过是帮助海量信息高效分发的工具，它在技术上是中性的。而作为平台，只会用算法服务用户、赢得用户，而不会用算法给用户添堵，为强行造神，随意给用户分发不喜欢的内容，逼着用户离开平台。这里面的道理，再简单不过。

回到“呆呆”这次为什么能走红，老实说，我也不是很清楚。但能确定的是，她一定是打动了万千网友的某种情绪，引发了共鸣，比如对“年味”的期待、家乡的怀念、儿时的记忆等等，各种情绪的叠加，撑起了她本人和合川的“泼天流量”。

这流量与“制造”、“策划”毫无关系。

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