河北
5月23日傍晚时分，正定古城南城门瓮城里，上百面大鼓排成方阵。一个五六岁的男孩被爸爸举过头顶，他攥着鼓槌，卯足了劲砸向鼓面。
“鼓点很简单，123、123、12345，大家跟我一起敲起来！”在银甲白袍、手持战旗的“赵子龙”引导下，百鼓齐鸣，声震云霄。
这不是什么专业演出，是河北正定古城“子龙出征”常山战鼓非遗技艺沉浸互动活动现场。台上擂鼓的也不是专业演员，而是“赵子龙”从成千上万全国各地赶来的游客中挑选出来的“常胜营”亲兵。
来自杭州的游客刘浩洋被分在第二队，敲完鼓后满头大汗：“被历史人物‘征召入伍’，太爽了！工作上的烦心事全敲没了，痛快！”
来自张家口的庞飞，早上六点就启程出发，专程为了这场活动来到正定。他一边敲鼓一边笑着说：“没想到自己能亲手敲响千年战鼓。旅游这么多年，头一回不是‘看’非遗，而是‘当’非遗的一部分。”
非遗不再是玻璃柜里的文物，舞台上的表演，而是老百姓能够亲手体验的情绪共鸣。河北省文化和旅游厅数据显示，这场体验活动不到一个月吸引游客近50万人次参与，相关话题多次登上网络热搜榜。
“活动的破圈关键在于把两个独特IP拧成了一股绳。”正定县文化广电体育和旅游局副局长张小方认为，常山战鼓是国家级非遗，赵子龙是家喻户晓的英雄。“现在‘赵子龙’就在你面前擂鼓助威，非遗摆脱静态陈列的死板，让游客边玩边参与，自然而然就沉浸其中。”
沉浸感还不止于此。在赵云庙和阳和楼，游客可以参与三国知识闯关，模仿子龙枪法，通关后获得“忠勇”和“仁义”徽章。不少带着孩子的家庭，奔走在古城各个打卡点之间，完成了一项又一项“任务”。一位来自北京的妈妈说，孩子以前对三国的兴趣只停留在手机游戏里，“今天他跟着‘赵子龙’练了一趟枪法，一路上都在问我三国的事。这趟旅行让他对三国历史的兴趣比任何课外班都管用，值了！”
黄昏的鼓声刚刚平息，城北荣国府的灯次第亮起。
朱漆大门敞开，游客踏进去，一脚迈进了大观园的夜。没有固定座位，没有舞台边界，游人在回廊与庭院之间穿行。“金陵十二钗”从身边走过，演绎书中经典场景。一位“丫鬟”迎面拦住一位抱孩子的母亲，笑着问：“姐姐，可曾见我家宝玉？”母亲愣了一秒，随即接话：“刚才好像往那边跑了。”这一问一答，引得周围游客哈哈大笑。
这里是荣国府推出的沉浸式夜游“一梦入红楼”。石家庄本地游客郝丽芳是个“红迷”，她感慨道：“以前来荣国府就是看建筑拍照。这次不一样，走在院子里，‘黛玉’从竹林深处走来，‘宝玉’在对岸吟诗，我分不清自己是游客还是书里的人，真是太有意思了。”
“不让游客当‘局外人’，正是我们打造正定古城IP的核心思路。”张小方副局长告诉记者，过去大家来正定，看看隆兴寺、逛逛古城墙，拍张照就走了。“现在我们想的是，怎么让游客留下来、走进来、参与进来。赵子龙和红楼梦是正定的文化符号，但这些IP不能只挂在墙上、印在册子里，得让它们变成可以对话的人、可以参与的剧情。”
体验激活了情绪，情绪催生了消费。瓮城出口处的文创驿站被游客围得水泄不通。“常胜将军”“常山战鼓”系列文创产品成为抢手货——纪念徽章上架即断货，战鼓挂件一天卖出上百个。一位游客的女儿抱着战鼓挂件不肯撒手，妈妈一边扫码付款一边笑着说：“就是看了短视频非要来的，一路买买买停不下来。”
不仅如此，这些体验活动还带动了周边餐饮、住宿和妆造产业的连锁反应。燕赵大街上，烧麦店、饸烙店、驴肉店、奶茶店……门口排起长队；街角林立的妆造馆，挤满体验古装套餐的游客；散落古城的民宿，拖着行李箱办入住的客人络绎不绝，留下过夜游客比例显著提升。从“路过正定”到“住进正定”，这座古城正在完成一次转身。
夜色渐深，上海游客卓先生步出荣国府，准备赶往下一站——正定夜市。路上，他发了条朋友圈：“三国的豪情，红楼的梦，正定把它们从书里请了出来，让每一个走进来的人，都成了故事里的人。”
总策划：王丽平
监 制：贾海丽
策 划：杨建民
统 筹：贺宏伟
撰 稿：杜若楠
摄 像：王守一 杨 蕾
后 期：杨 蕾
海 报：段维佳
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