欧阳千里：世界杯之夜，贵州茅台遇见搜狐视频关注流

文|欧阳千里 酒水行业研究者

时间不会使记忆风化。

我记得很清楚，这是我们2007年的高考语文题目。如今，又增加一件让我终生难忘的事情。2026年6月12日，美加墨世界杯开幕，张朝阳博士和搜狐视频喊我去北京“喝茅台，看球赛”。

6月5日，搜狐酒业李文贤邀我去看球。受邀前往看球时，搜狐体育冯晓宇问我，能否录制一段打call视频发在关注流之上。我自然不会拒绝，6月10日便以“海内存知己，天涯若比邻”开头录制了一个“搜狐视频关注流线下看球局，为热爱呐喊、助威”的视频，未曾想被24小时在线的张朝阳博士转发，并配文“我带瓶茅台存酒来一起喝，612，看球party……”。

张朝阳博士言出必行，这份诚意让人动容。我心中暗想，不知会是哪一年的珍藏。看世界杯，喝茅台酒，上一个我接触的名人还是棋圣聂卫平。

时间来到6月11日晚间，我早早便来到搜狐包场的酒吧，这里已然充满世界杯的氛围。搜狐的小伙伴们让前来的播主们猜冠军、猜比分，十分热闹。

说实话，我个人还是比较激动的。毕竟，这些年也喝过不少茅台酒，世界杯，每隔四年还是可以看到的，但是和张朝阳博士边喝他的茅台酒，边看世界杯是首次。

未曾想，张朝阳博士也早早就来到现场，和播主们“唠家常”（播主的日常）“谈体验”（关注流产品），当然聊的最多还是“世界杯”。

和我聊的话，自然是聊聊酒。他让我开茅台酒，给大家分茅台酒，并让我看看他的存酒和茅台酒有何不同。

我对茅台酒不陌生，2019年，张朝阳、马云、刘强东等互联网大佬均到访贵州茅台并封坛，而他口中的“茅台存酒”便是这批酒。

酒入分酒器，在昏暗的酒吧里依旧能够看到微黄的色泽，花果香、酱香特别的突出，入口柔和不刺激，空杯留香持久。岁月赋予陈酿以醇厚，而茅台的底色始终未改。我和他及播主们说，心情格外好，茅台分外香。

茅台酒，喝过的都说好。世界杯四年一届，恰如茅台时间的酿造；进球的全场欢呼，恰如碰杯时的清脆。在关注流线下看球局，大家度过了难忘又微醺的一晚。

我想，多年以后，播主们和我一样，大概率会忘记2026年世界杯谁是冠军，在哪举办，但会记得有一个夜晚，张朝阳博士请大家“喝茅台酒，看世界杯”。

一边看球，一边喝酒。我开始思考关注流的事情，恍惚间，许多事情一下子想通了。

在用户为王的时代，关注流正在成为互联网“奇兵”。它奇在什么地方？

首先，创始人再给自己做产品。

创始人本身就是种子用户或者零号用户，以第一性原理和长期主义视角来看，亲自下场打磨具有核心竞争力的产品。这种现象，在当前的商业环境中尤为显著，从流量思维向产品思维回归，构建全新的护城河。

这个判断来自张朝阳的关注流签名：欢迎你来，转发是大王，英语放光芒，更新互动全是本人，没有助理，愿你来了就别走了，像我一样，从早到晚泡在关注流。

其次，关注流更在意真人互动。

在推荐成为主流的当下（信息找人），其反其道而行之，让古早的互联网玩法重新成为主流，让用户感受到久违的真实社交。这种打法，在张朝阳身上体现的淋漓尽致，他会主动转发各个播主的视频/图文，并鼓励大家互动。

从关注流的口号来看，也能验证许多。关注是基础，转发是大王，评论是小王，点赞不是王，转发时评论是王中王。另外，图文分享生活，线下转起来，线上转起来，关注流转着玩。

最后，关注流成为亚文化根源。

从PC互联网到移动互联网，因思想不同将人群分为主流和非主流。主流认为自己是主流，非主流认为自己也是主流，双方都想改变对方，到后来发现“谁也无法改变对方”或者说“主流和非主流是一体两面”。

伴随着经济进入新周期，亚文化诞生，进而衍生出诸多圈层，比如二次元、汉服甚至极限运动等。他们不认为自己是主流，也不想把主流/非主流变成自己，他们封闭起来和自己玩。但是，主流、非主流却想吸纳他们成为新的力量，所以“破圈”随之出现。

二次元可以成为国漫、汉服可以成为国潮、极限运动可以成为“精神符号”，也是文化自信的体现。而这些亚文化圈层在关注流里“蓬勃发展”，成为日渐重要的力量。

所以说，关注流是一个多数人尚未看清的宝藏。

你若来看看就走，约等于入宝山而空回；你若长期耕耘，定能收获友情甚至亲情，顺便赚取财富；你若成为建设者，万丈高楼平地起，你收获的将会更多。（欧阳千里）