伽马 8 月报告：自研出海同比增 20.87%，合成与策略双线兑现

作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究专家委员会的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2026年8月中国游戏产业月度报告》。

数据显示， 2026年8月，中国国内游戏市场实际销售收入为316.27亿元，环比增长1.7%，同比增长8.08%。头部移动产品与跨端产品拉动。 2026年8月，中国客户端游戏市场实际销售收入达67.03亿元，环比下降2.34%，同比增长2.13%。 2026年8月，中国移动游戏市场实际销售收入达到233.95亿元，环比增长1.39%，同比增长8.6%。联动与周年庆活动驱动增长。 2026年8月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达20.30亿美元，环比增长0.88%，同比增长20.87%，继续实现同比、环比双增长。

中国游戏市场实际销售收入

整体市场同比增8.08% 头部移动产品与跨端产品拉动

2026年8月，中国国内游戏市场实际销售收入为316.27亿元，环比增长1.7%，同比增长8.08%。环比增长以移动端为主要支撑：多款头部产品通过版本内容接续、用户回流激励与商业化供给优化实现环比提升，《和平精英》《三角洲行动》《无畏契约：源能行动》等射击类产品均录得不同程度环比增长，带动移动端整体稳中有升。同比增长则由移动端与客户端共同贡献——移动端方面，成熟期产品保持流水韧性，部分去年同期尚未形成完整月度基数的新品提供净增量；客户端方面，《三角洲行动》等跨端产品与长青端游通过持续内容更新共同拉动，近一年上线的跨端次新品进一步完善PC端商业化供给。移动端头部产品收入增长与次新品增量形成主要支撑，客户端增量提供辅助，推动8月大盘同比增长8.08%。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

注1：本报告中，次新品指去年同期之后上线或回归内地市场的产品；成熟期产品指运营周期≥1年的产品。

注2：本报告所有数据均为四舍五入后的结果。

注3：受四舍五入影响，基于增长率倒推得到的数据与公布数据可能存在差异、占比合计可能不等于100%，属于正常且无法避免的情况。

客户端游戏市场实际销售收入

客户端收入同比微增 长线端游稳健、双端新作补量

2026年8月，中国客户端游戏市场实际销售收入达67.03亿元，环比下降2.34%，同比增长2.13%。环比方面，双端互通产品进入暑期后半程内容间歇，部分产品客户端收入回落：《原神》《绝区零》《崩坏：星穹铁道》版本红利减弱；但多款产品亦有增量补充：《三角洲行动》延续赛季与赛事化运营，8月收入环比、同比均增长，维持PC端高活跃与稳定付费；同比方面：8月21日上线的多端互通产品《诡秘之主》以公测福利、开服内容与跨端账号体系承接用户，作为新品形成净增量；配合成熟端游的同比韧性，共同支撑客户端市场2.13%的同比增速。整体呈部分双端互通老产品季节性回落、新品补量的分化格局。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

移动游戏市场实际销售收入

移动游戏收入延续扩张 版本联动与周年活动分线兑现增量

2026年8月，中国移动游戏市场实际销售收入达到233.95亿元，环比增长1.39%，同比增长8.6%。增长主要由头部产品兑现：《和平精英》以“88刺激之夜”福利叠加《剑来》联动神装、枪械及载具外观，并承接夏日与七夕内容带动付费；《三角洲行动》围绕“宝藏月”排布寻宝、登录及对局任务，配合景德镇御窑联动藏品、双轨通行证与社交小游戏共驱流水增长；《无畏契约：源能行动》借一周年“尽露锋芒”上新特工“海神”、夺还模式与限定枪皮，并联动《镖人》做组队福利，带动流水环比、同比双增。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10

四款产品排名不变 周年与“水晶玫瑰”活动拉动《英雄联盟手游》上升17名

2026年8月伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中，4款产品名次未变，其中《王者荣耀》《和平精英》《三角洲行动》稳居前三、《梦幻西游》第7不变；TOP10内射击类合计占3席，为数量占比最高品类。名次变动方面，上升产品以《英雄联盟手游》最为突出，单月提升17名至第8；《无畏契约：源能行动》《金铲铲之战》各升1名，分列第4、第5。

《无畏契约：源能行动》排名提升受一周年版本驱动；《金铲铲之战》以“新赛季+五周年”双节点兑现增量：8月20日“自然之力”上新自然仙灵羁绊、新弈子与棱彩体系，同步上线新皮肤；叠加五周年福利活动，驱动其iOS游戏畅销榜排名进入TOP2；《英雄联盟手游》跃升来自四周年与“水晶玫瑰”皮肤活动：8月14日“水晶玫瑰2026·守护”上线娑娜、亚索、厄运小姐等多款皮肤，配合回流福利、符文大乱斗回归与赛事传播，iOS游戏畅销排名一度冲至TOP5以内。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：流水TOP10移动游戏为伽马数据移动游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据移动游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。

iOS渠道下载测算榜TOP10

新作《诡秘之主》入列第5 高DAU产品维持下载量底盘

2026年8月伽马数据iOS渠道下载测算榜TOP10中，射击、MOBA、休闲、沙盒、消除与跑酷多类并存，下载需求既向高DAU产品集中，也受暑期新节点拉动。新品方面，《诡秘之主》8月21日全平台公测，由快手弹指宇宙研发、同名小说IP改编，UE5多端适配，上线即登App Store游戏免费榜并持续位居前列，凭借神秘学MMORPG定位与公测宣发进入第5位。

《三角洲行动》延续S10赛季周期并更新宝藏月活动内容，位列第1；《王者荣耀》借新赛季与暑期福利维持获客，列第4。

数据来源：伽马数据（CNG）

热点游戏广告投放分析

《向末日开炮》

8月《向末日开炮》广告投放方面，初期规模偏低，随后逐步增加；上旬末至中旬持续抬升，中下旬进一步放量，后段在高位区间波动，整体呈“低起点—分阶段扩大—集中加量—高位震荡”的节奏。形式以奖励式视频、信息流为主，二者合计占九成左右，开屏、横幅、直播引流等占比较小，整体更偏向短素材触达与激励场景。

iOS游戏免费榜排名方面，初期居中后段，上旬前移；中旬反复波动、未持续上行；下旬投放加量但排名未同步改善，部分时段回落后段，月末相对偏低。

广告投放量数据来源于AppGrowing广告情报追踪，由伽马数据整理；统计日期为2026/8/1—2026/8/31

新游首月流水榜TOP5

《诡秘之主》首月预估流水破亿居新游第1

2026年8月伽马数据新游首月流水测算榜TOP5中，《诡秘之主》首月国内全平台流水预估超1亿元。《诡秘之主》为小说IP改编MMORPG产品，8月全平台公测后进入新游榜前列。

客户端游戏IP改编产品《梦幻西游：再续前缘》居第2，属回合制RPG，依托经典端游用户基础与移动端重构，承接老用户回归及新用户进入，首月表现更受IP基础与品类稳定性支撑；

移动游戏IP改编产品《向末日开炮》居第3，属策略类（SLG），以移动端原有产品IP延伸与买量素材触达泛用户；

小说IP产品《赘婿》居第4，以模拟经营切入，通过题材情境与经营养成降低上手门槛，体现网文IP在轻度品类的延展；

《魂坠深境》居第5，属卡牌类，以原创世界观、角色收集与卡组构建覆盖垂直用户。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：上述为2026年8月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。

中国自主研发游戏海外市场实际销售收入

高频的内容更新和活动运营持续制造新鲜感

2026年8月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达20.30亿美元，环比增长0.88%，同比增长20.87%，继续实现同比、环比双增长。增量主要由成熟期产品通过高频运营活动兑现，《浪漫餐厅（Gossip Harbor）》每周五更新剧情、新增“幽暗森林拯救马克”活动推动该产品收入增长；《无尽冬日》与《奔奔王国》联动共同举办“双星同行”活动，还有游戏外的线下活动《无尽冬日》的“熊先生书屋”出没诚品动漫祭，共同作用提振用户活跃。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

境外市场游戏变化情况

品类高度集中 合成与策略双轨并行

2026年8月重点境外市场产品流水增长TOP10中，产品类型主要以合成类和策略类为主。

策略类产品数量过半，主要集中在“生存/末日”赛道，这类题材不存在文化差异，在海外市场具有较高的接受度。

合成类如《浪漫餐厅（Gossip Harbor）》《食光旅行（Tasty Travels: Merge Game）》等，凭借轻量化的操作、剧情驱动或模拟经营元素，持续吸引泛休闲玩家，这类产品通过高频的关卡更新和限时主题活动，有效拉动了流水的增长。

唯一一款放置类产品《杖剑传说》凭借与《大话西游》电影的联动、推出至尊宝、紫霞仙子等限定角色，并同步开放七夕剧情、双人协作手册等实现突围。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。