陕西
中秋临近
今年，你买月饼了吗？
“今年月饼又卖不动了”
这一话题最近持续引发热议，
近日相关词条更是直冲热搜。
据报道，今年中秋前夕，月饼市场迎来罕见 “寒流”，主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，高价礼盒大面积滞销，市场行情连续第二年下行。据一名月饼批发商透露，如今月饼礼盒的利润已经很薄，他的利润率大概10%左右。但即便亏本也要打折卖，“否则过了八月十五就烂在手上了”。记者走访多家线下商超发现，中秋未至，月饼促销潮已经提前开启，折扣普遍在6至9折。
贵价月饼礼盒，
正在快速退潮。
即便是高档精品超市，月饼礼盒定价也大多集中在200-400元，定价五六百元以上的月饼礼盒几乎难以见到。店员介绍，从前标价599元的月饼，如今降到400多；美心一款千元礼盒，也已经不再售卖。
美心、半岛、英记、荣华等传统高端月饼品牌，多款线下礼盒打出7-9折优惠。原价318元的美心双黄白莲蓉月饼礼盒（740g），现价238元，降价近三成。而在香港本地，叠加支付优惠后，美心部分月饼促销期间折扣已低至六折。
而据勤策消费研究数据显示，千元以上月饼礼盒销量同比下滑约76%，近乎出清；500元以上礼盒在常规渠道的占比从2023年的7.2%骤降至1.8%。
贵价月饼退潮的背后，2023年正式实施的新国标是重要推手：月饼包装不得超过三层，百元以上礼盒包装成本不能超过售价的15%。华丽包装带来的溢价空间，被直接压缩。
与此同时，企事业单位团购、商务馈赠的需求大幅收缩。月饼，慢慢褪去 “社交货币” 的属性。
消费者选购也愈发理性，更注重产品本身，68–200元平价礼盒占比升至60%以上，成为月饼市场上的绝对主流。
线上市场，高性价比产品优势更加突出。某电商平台近30天数据显示，销量榜单前十里，30元以下礼盒占据半壁江山；一款29.9元礼盒，售出超200万件。榜单前列，也不乏无礼盒的散装月饼。
此外，市场还催生了一套走红的 “民间省钱思路”：自购空礼盒组装散装月饼。采购平台上，单价一块多的月饼空礼盒，销量接近10万件。
日前，“一男子网购空盒自制高档月饼礼盒” 的视频，就引来大量网友围观。
这名男子分享：网购空礼盒、散装月饼，亲手组装，花小钱就能做出观感堪比高端款的礼盒。他算了一笔账：空礼盒17元，加上月饼和包装辅料，总成本不到25元，成品看着和百元礼盒差别不大，送礼不容易露怯。不少网友直呼学到了：“花小钱办大事”“只是替商家完成包装环节，省下一大笔钱。”
值得关注的是，
月饼市场实际并未“崩盘”。
从勤策消费提供的数据看，2026年月饼整体销售规模约290亿元，同比微增2.7%。市场需求底盘仍在，只是消费结构变了。
从购买用途来看，“自己日常食用”占比达50.4%，首次超过“送礼”需求（42.5%）。当月饼更多回归餐桌，不再只为人情往来，大家选购时，更关心口感、配料与健康。
不少老字号、头部品牌顺势推出低糖、低脂、低GI月饼。京东平台数据显示，“低糖月饼” 搜索量同比暴涨320%。73%的消费者下单前会翻看配料表，优先挑选低糖、零添加、药食同源类产品。
而线下不少商超也会将素净月饼放在显眼位置；社交平台上，医院月饼和寺庙月饼也颇受欢迎。
网友热评
对于“贵价月饼礼盒降温”“月饼卖不动”等话题，网友们也纷纷聊起自己买月饼的真实体验。有网友直呼，“这就打6折？那我原价买的人呢~”
有网友表示，打算节后错峰入手，节前无非就是互相送礼流转。
更多网友则坦言，出于健康考量，对高油高糖月饼有点望而却步。
不少网友纷纷晒出自己比较喜欢的月饼口味，相较高油高糖版，低糖等版本更受欢迎。也有确实爱吃的则选择高性价比的散装高端月饼。
来 源 ：新闻晨报
编辑：昱璇
审核： 若 文
终审：赖婷
暑期旅游线路推荐
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
