女掌门人王爽，3年吸金21亿，河南爆火景区要IPO

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' bdsfid="395">清明上河园》又一次站到流量中心。

【名人汇客厅~正点财商】据官方数据，刚结束的中秋假期，河南全省4A级以上重点景区三天接待游客360.6万人次，营业收入20749万元，其中万岁山武侠城、清明上河园接待量位居前两位。飞猪数据显示，中秋国庆假期河南酒店预订量同比翻倍，开封预订量增长超过一倍。

" bdsfid="407">国庆黄金周期间，开封龙亭湖畔人潮涌动，汴河两岸灯火绵延，王牌大型水上实景演出《大宋・东京梦华》开启常态化加场模式。在一片热闹喧嚣之中，承载宋文化 IP 的清明上河园正式叩响资本市场大门。

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从 1998 年参照《清明上河图》1:1 复原开园，到 2025 年接待游客约 960 万人次，近三年累计营收突破 21 亿元。清明上河园将北宋名画，转化为一座可游览、可观赏演艺、可沉浸式消费的文旅空间。园区内建有 400 余座传统宋式建筑，配备 38 艘仿古大型水船，日均上演现场表演约 410 场、NPC 互动表演约 280 场。

这座不靠山水资源的内陆文化主题园区，究竟如何把千年宋文化做成可持续生意？在主题公园、文旅演艺赛道竞争白热化的当下，冲刺 IPO 能否助力企业完成跨越式发展？

" bdsfid="443">从新三板到港交所，清明上河园 18 年资本长跑，女掌门王爽掌舵破局

" bdsfid="464">从拼客流到拼内容，文旅行业开启中场战事

解读清明上河园的发展模式，无法绕开同在开封的竞争对手 —— 万岁山武侠城。作为河南近年崛起速度最快的文旅景区，万岁山武侠城 2025 年全年接待游客 2452.2 万人次，同比增长 146.9%，综合营收 12.7 亿元，增幅达 136.5%。回望 2019 至 2022 年，其年营收尚在 8000 万元上下，短短三年营收体量增长近 15 倍。2026 上半年，万岁山接待游客 1446.7 万人次，同比上涨 41.3%，综合营收 9.4 亿元，同比增长 55.6%。

两家景区同处开封，共同深耕宋文化，但运营思路差异显著。清明上河园依托国宝名画 IP，主打定点大型实景演艺与仿宋街市，游客沿着规划好的游览动线赏景观演；万岁山武侠城聚焦武侠市井题材，1500 余名演员散落街巷，没有固定舞台，游客随时可以沉浸式入戏、参与剧情任务。前者深耕精品大内容，打磨慢工细作；后者高频更新街头小剧目，持续制造新鲜感。两大景区相辅相成，共同将开封打造成为全国文旅版图中极具吸引力的高密度旅游目的地。

根据正点财商解析，开封两大景区的竞争模式，只是国内文旅行业转型的缩影。放眼全国文旅市场，行业底层竞争逻辑正在重构，竞争重心从景区硬件转向内容生产，进一步从单个景区升级到城市文旅品牌。

行业变化第一点：游客身份从单纯观众转变为剧情参与者。西安长安十二时辰主题街区复原唐代市井风貌，超七成游客入园换装，可参与探案、实景剧本游戏；郑州河南・戏剧幻城打造 21 个剧场，700 分钟不间断剧目，形成大型沉浸式演出集群。这类项目共性明显：把单一固定的大型演出，拆解为可以持续创作、快速迭代的内容生产线，游客情绪价值、参与感成为产品核心卖点。

行业变化第二点：竞争主体从单个景区升级为整座城市。哈尔滨将冰雪 IP 打造为长效热点，天水麻辣烫引爆一座西北小城；民间体育赛事同样成为城市引流入口，贵州村超单赛季吸引游客超 2000 万人次，江苏苏超带动城市多场景消费。城市物价水平、本地服务、特色美食打包在一起，成为一套完整的文旅产品。

对于大量传统景区而言，依靠门票获取收入的旧发展模式正在失效，体验经济的全新解法尚在探索。文旅行业的中场战事，才刚刚拉开帷幕。

手握宋文化王牌的清明上河园，在女掌门人王爽带领下冲刺 IPO，能否跳出门票经济桎梏，讲好宋文化 IP 之外的全新商业故事，资本市场与文旅市场都在静待答案。名人汇客厅~正点财商！

（名人汇客厅/于豆；欢迎投稿约稿）

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