帝舵不要求佩戴产品的赞助，一种与运动品牌相反的赞助逻辑

2026年6月9日，瑞士高端腕表品牌帝舵（TODOR）在其官网发布了一篇题目为《TUDOR Hits the Trail》的文章，文中宣布，品牌正式与 4 名世界顶级越野跑运动员签约。

这 4 名运动员分别是美国超长距离传奇选手 Courtney Dauwalter、瑞士山地跑名将 Rémi Bonnet、法国新生代选手 Baptiste Chassagne 以及来自中国的越野跑运动员姚妙。

这是帝舵首次通过赞助运动员走进越野跑领域。

从公布的人选来看，此次签约的选手覆盖了当前越野跑运动最具代表性的几个方向——Dauwalther 被视为当代最具影响力的女子超长距离运动员之一，曾在同一年夺得 West States、Hardrock 100 以及 UTMB 这个三个全球最具影响力的百英里赛冠军；Rémi Bonnet 则是以速度见长的山地跑和垂直竞速代表人物，多次获得 Golden Trail World Series 年度总冠军；Baptiste Chassagne 则代表着欧洲新一代职业越野跑力量。而姚妙则被认为是中国越野跑领域最具国际影响力的运动员之一。

帝舵在这份官方声明中表示，这 4 位运动员身上体现出的冒险精神、坚韧意志以及不断挑战极限的态度，与品牌长期倡导的“Born To Dare（天生敢为）”理念高度契合。

品牌过去的合作对象更多集中于帆船、赛车、足球、探险等领域，越野跑此前从未出现在其赞助版图之中。

这次合作很快引起了户外与跑步行业的关注。对于一家拥有近百年历史的瑞士高级制表品牌而言，进入越野跑领域即是一次运营动作，也是主流高端消费重新审视越野跑市场价值的重要信号。

更看重越野跑精神

与运动品牌赞助职业运动员的逻辑不同，对于奢侈品品牌而言，赞助从来不仅仅为了曝光。

劳力士长期与网球、高尔夫、帆船、赛车等项目进行绑定，并不是因为这些运动拥有最大的观众规模。事实上，无论足球还是篮球，其全球影响力都远超高尔夫和帆船。但劳力士依然选择后者，因为这些运动所代表了精准、卓越、传统与长期主义，这些精神与品牌希望塑造的形象高度一致。

奢侈品品牌的赞助最重视的是运动项目背后的人群与价值观，帝舵也一样。自2017 年推出“ Born To Dare ”品牌主张以来，帝舵先后与足球运动员贝克汉姆、职业帆船队以及探险家群体展开合作。这些合作对象跨越不同领域，却拥有一个共同特征——挑战边界。

因此当帝舵宣布签约四名越野跑运动员说明“品牌认为越野跑恰好拥有一种与帝舵叙事高度契合的精神气质。”

帝舵甚至在公告中坦率承认，顶级运动员比赛时通常不会佩戴机械表，但这并不重要，重要的是当人们完成一次艰难挑战后，希望用什么来纪念这段经历。

也就是说品牌并不需要运动员佩戴帝舵手表去参赛，它看中的是越野跑所代表的人群。

当一家百年奢侈品品牌主动靠近越野跑，这项运动在商业世界中的位置已经发生了变化。越野跑开始成为一种能够被主流消费品牌理解、识别和认同的生活方式。

为什么是现在

对于帝舵而言“为什么选择越野跑”这个问题，不如“为什么是此时”值得讨论。

如果把时间往前拨十年，越野跑显然还不足以进入帝舵这样的品牌视野。

对于高级制表品牌而言，赞助运动员可以是谈论精神、文化和价值观，但最终仍然要面对一个现实问题：这项运动背后是否存在足够庞大且具有消费能力的人群。

过去几年，越野跑恰恰完成了这样的转变。

根据 UTMB 与 Strava 于 2025 年联合发布的数据，全球越野跑赛事参与规模较 3 年前增长超过一倍，仅 2025 年上半年便记录了超过 80 万人次参赛，其中 42% 是首次参加越野赛事的新跑者。女性参赛人数较 2022 年增长长 2.6 倍，其中 Z 世代女性参与增长达到 6.5 倍。越来越年轻、越来越多元的人群正在进入这项运动。

与此同时，UTMB World Series 已经扩展至 55 场赛事、28 个国家，形成覆盖全球的赛事网络。曾经只属于阿尔卑斯山区和北美山区的小众运动，正在成为全球性的户外文化现象。

从参与者的消费能力来看，越野跑所连接的并非低消费市场。行业研究显示，全球越野跑鞋市场规模已达到 89 亿美元，并持续保持增长。报告特别指出，消费者对于高规格装备、限量产品以及兼具性能与生活方式属性的产品表现出越来越强的购买意愿。

从 Salomon 进入时尚圈，到 NNormal、District Vision 等品牌崛起，再到 Nike 重新强化 ACG 与越野跑业务，越来越多企业正在将越野跑视为新的增长方向。

对于帝舵而言，这或许是一个重要的信号：山里的跑者不再只是运动参与者，他们正在成为一个成熟的消费群体。当一种运动开始聚集大量高消费能力人群时，奢侈品牌往往不会缺席。

商业视角

从商业角度看，帝舵进入越野跑并非一次孤立事件。无论是参与规模、消费能力还是文化影响力，越野跑都已经与十年前不可同日而语。

奢侈品牌的运动赞助本质上是一种长期价值投资。品牌不会因为一时热度进入某项运动，而是在判断其背后是否存在持续增长的人群、稳定的消费能力以及能够与品牌价值观形成共鸣的文化叙事。

从这个角度看，帝舵选择在此时签约越野跑运动员，更像是对行业发展阶段的一次确认。

这并不意味着越野跑已经成为主流运动，但至少说明它正在从一个相对小众的户外项目，逐渐成长为具有全球影响力的生活方式市场。

当高级制表品牌开始将越野跑运动员纳入自己的品牌版图时，这项运动的商业价值和文化价值，正在被更广泛的消费市场重新评估。